CÓMO SER GURÚ EN 6 MESES
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Publicado en La opinión de Bob
Tomando mojitos en La Sueca, Sunde Sastre me soltó esta frase: “César, las redes sociales sólo tienen tres años de vida. Eso no es nada. Hoy, alguien que se meta a analizarlas a fondo en seis meses puede convertirse en el puto gurú”. La clavó.
Más allá del calificativo “gurú”, lo cierto es que si te paras a pensar lo recientes que son los fenómenos sociales y tecnológicos que estamos viviendo, no hay ninguna razón para tirar la toalla, más bien al contrario.
¿Por qué hablo de tirar la toalla? Todos hablamos con muchos profesionales que hoy se sienten desconcertados y amenazados con las nuevas tecnologías “sociales” y el creciente protagonismo que están tomando.
NEBRIJA BUSINESS SCHOOL y BOB LANZAN LA SEGUNDA EDICIÓN DE
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Publicado en Casos
El mundo empresarial está cambiando. Se necesitan nuevos líderes más comprometidos con la ética, la transparencia, la sociedad, el medio ambiente y el esfuerzo compartido. Nebrija Business School lleva años transmitiendo estos valores en cada uno de sus programas de Master y Postgrado. Los alumnos que han pasado por sus aulas lo saben, las empresas donde trabajan, también. Pero era necesario que el resto de la sociedad, los futuros directivos, supieran de la existencia de esta forma de entender la formación, especialmente hoy, cuando el mundo empieza a reclamar estos perfiles.
Y como siempre decimos en Bob, la mejor forma de que una persona se involucre con una idea y un mensaje es participando en ella a través del entretenimiento y el reto.
¿Quiénes son los seis personajes que definen los valores del nuevo liderazgo empresarial? ¿Lenon, Mandela, Chaplin, Leonardo Da Vinci…? ¿Quieres saberlo?
DEL MARCA A FACEBOOK
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Publicado en Casos
Nos calentamos tanto con Paf.com y esto de la selección que en un día convertimos una pieza para el Marca en una aplicación para Facebook. Y nos pusimos a exprimir naranjas mecánicas. En 24 horas se exprimieron más de 2 mil naranjas lo que dejaba muy claro que toda España estaba deseando lo mismo: machacar a los holandeses. Y ganamos el Mundial, increíble!
EL BOCADILLO MOCO
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Hace ya 10 años, estando en Saatchi&Saatchi, le propusimos a uno de nuestros clientes, Pans&Company, una idea para generar tráfico a sus establecimientos para niños, Pans&Company Kids.
Le dijimos:- Si quieres que vayan niños, haz bocadillos para niños. Haz el “bocadillo moco” relleno de guacamole y llámalo así, les encantará pedirlo, haz el “bocadillo araña”, que es un bocadillo normal pero que se sirve junto a una bolsita con patitas de plástico negras que se pueden clavar en los laterales del bocadillo, haz el “bocadillo cohete”, que es un bocadillo normal pero con una bolsita que lleva una punta de cohete y una cola para clavarlos, haz el “bocadillo coche” con ruedecitas para clavar y lanzar el bocadillo por la mesa… seguro que estarán deseando ir y lo comentarán con los amigos… pero no hicieron nada.
MI CARPETA PERFECTA / 2
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Publicado en La opinión de Bob
Seguimos con “Mi carpeta perfecta”.
¿Conocéis el último Gran Premio de Diseño de Cannes? ¿El de la tipografía creada con las rodaduras del nuevo Toyota IQ de una agencia belga? Bueno, pues si lo llevarais en “mi carpeta perfecta” habría un 80% de posibilidades de que os contrataran. Por supuesto, el resto de ideas deben aguantar la media, pero con una sola como esta ya estaríais seleccionados.
¿Cómo podría haber explicado este tipo de ideas? No sé me ocurre. Si os digo que las ideas buenas, para mi, insisto, son las que se salen de lo normal y ofrecen un valor a la marca que sobrepasa un anuncio, ¿me hubierais entendido? ¿me hubierais acusado de palabrería?
Da igual, estas son las ideas a las que me refiero. No sé hasta qué punto le han sacado partido a esta idea, pero supongo que se trata de una estrategia de segmentación diseñada para llegar a un nicho de público preocupado por el diseño, al que responde este modelo de coche.
Sigamos con “mi carpeta”
MI CARPETA PERFECTA
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Publicado en La opinión de Bob
Bueno, después de leer vuestros comentarios, me toca proponer “mi carpeta perfecta”, el book, el iPad, el armario, o el site, el soporte es lo de menos.
La encontraréis al final de este post , por lo menos la mía ( sólo puedo hablar de mi, los demás no sé lo que esperan). Pero antes, dejadme contestar brevemente a vuestros comentarios. Los hay de todos los colores, claro. Los hay que asumen, los hay que directamente critican, los hay constructivos, los hay prácticos, escépticos…
FESTIVALES SÍ, PERO NO ASÍ.
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD
Durante bastantes años, los festivales me subieron el sueldo, no puedo hablar mal de ellos. Quizá esté escribiendo este artículo por los premios que tengo, pero ahora no se lo suben a nadie, es más, nos están bajando el sueldo a todos. Algo que hay que cambiar.
Hay muchos temas que afectan a la degradación de los festivales de creatividad y al freno que están empezando a suponer para toda la industria y el valor que ofrecemos. Los iré planteando a petardazos.
JOVENES VIEJOS
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Publicado en La opinión de Bob
El pasado Día C tuve la oportunidad de ver varias carpetas de jóvenes creativos y aspirantes a creativos. Ellos tuvieron la mala suerte de caer en mi mesa. Ya lo siento. Me cuesta mentir. Intento ser amable, pero al final me pueden las ganas de explicarles lo que pienso de verdad.
Perplejidad y tristeza, esas fueron mis sensaciones. Yo suponía que los jóvenes pertenecían a otra generación, distinta a la mía. Se supone que han nacido con los nuevos medios, que viven en ellos, que entienden lo que piensan la gente como ellos, que se relacionan de otra forma, que esperan algo diferente de las marcas y que, por encima de todo, piensan que tienen algo nuevo que ofrecer al mundo, algo diferente.
AVISO
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Publicado en La opinión de Bob
Piensa en la palabra “anuncio”, lo dice todo. Piensa en “aviso”, igual. Piensa en “advert”, lo mismo. ¿No te empiezan a sonar extrañas estas palabras?
¿Quién piensa a estas alturas que la misión de la comunicación está en “avisar” a la gente de algo, o en “anunciarle” a la gente algo?
Piensa ahora en “publicidad” ¿Crees que nos dedicamos a publicitar o hacer públicas las cosas?
