LA ONU FELICITA A NEBRIJA Y BOB
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Publicado en Reconocimientos
Una idea tuya, por pequeña que parezca, puede conseguir que el mismísimo Secretario General de la ONU te envíe una carta felicitándote por la iniciativa. Este es el mundo en el que hoy vivimos y esto es lo que nos ha sucedido en Bob.
NEGARÉ HABERLO DICHO.
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo así que ahí va: Creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.
Toca explicarme. Con esto no quiero decir que el objetivo final de toda comunicación haya cambiado, para mi sigue siendo el de crear valor de marca como principal arma de conquista de mercado. Pero me temo que el camino para conseguir este objetivo pasa por la comunicación de producto.
LA VIA CONFORTABLE
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Para que una marca se comunique con una persona existen varios caminos. Está el de siempre, pero ya no responde a los estándares de comunicación a los que la tecnología nos ha acostumbrado, por eso lo utilizamos cada vez menos.
Hace un lustro apareció la vía interactiva y los consumidores la aprovechamos y exigimos en seguida. Pero como es interactiva a las marcas les da miedo. Tienen que estar y están, pero lo justo y sin muchas ganas. Aparecen por allí por si quieres algo pero tampoco te pueden prometer mucha interacción porque saben que no lo van a cumplir.
PERSONAS, BYTES Y DESPUES LO DEMÁS.
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Publicado en CONFERENCIAS
El lunes pasado estuvimos en Caixa Forum en una mesa redonda organizada por MUSA, lo del Arte y la Publicidad. Eramos pocos y sin embargo resultó interesante. De esas charlas en las que realmente puedes compartir y discutir puntos de vista encontrados.
El tema era el siguiente: Nuevos soportes y formatos de la comunicación publicitaria. Preparándola llegue a una conclusión mucho más sencilla y grande de lo que imaginaba.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CREAR UNA APLICACIÓN ONLINE RELEVANTE PARA AUMENTAR NOTORIEDAD Y TRÁFICO.
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Publicado en Casos
¿Alguien pidió pelea? Pues aquí la tiene. Es virtual, pero te quedas a gusto. Y con una gran diferencia: en esta los golpes los das tú, y a través de Twitter, un tweet, un golpe. La hemos montado para Paf y ya ha empezado el combate. Por ahora gana Rajoy (su golpe “patadagrulla” es bestial)
ABERCROMBING
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Publicado en La opinión de Bob
Publicado en la Revista Anuncios.
Qué tonto es este asunto. 101 tíos con el torso desnudo, vaqueros y chanclas y todo el mundo habla de la marca. Qué tonto … y qué eficaz. Cualquier marca querría disfrutar de ese éxito y tirón. Ninguna lo ha conseguido desde hace bastantes años. ¿Cuál es su secreto? Algo muy tonto que la mayoría no ha llegado a ver.
BBDO Y YAHOO DICEN LO MISMO, PERO CON NÚMEROS
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Publicado en General
Leído hoy en marketingdirecto.com http://bit.ly/opKw0I
BBDO y Yahoo se suman al discurso. Ya han tardado.
“El marketing es como un juego de citas. La manera en la que las marcas utilizan los medios pagados, ganados y propios determina en buena medida si la “cita” ha sido buena o mala. Un reciente estudio de Yahoo! y BBDOrevela que la mayor parte de los consumidores no están en realidad predispuestos a dar la espalda a las marcas. Lo que desean es interactuar con ellas.
Retomando la metáfora de las citas, los medios pagadosserían los utilizados por las marcas en sus “primeras citas” con el cliente, según el informe. El objetivo de los medios pagados es despertar el interés del consumidor por la marca y plantar la simiente de una eventual relación entre ambos.
AUSTERIDAD Y OPORTUNIDAD
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Austeridad es la palabra de moda. Podían haber elegido una mejor, en otros lugares del mundo lo han hecho, pero parece que en Europa han escogido esta para los próximos años.
La elección de la palabra no tiene mucha gracia. Paradójicamente, la palabra más de moda no nos sienta bien a nadie, pero representa oportunidades para el que las quiera y pueda aprovechar.
LAS MARCAS NO APRENDEN.
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Publicado en La opinión de Bob
Acabo de llegar de una escapada. Quería que mis hijos conociesen Venecia. Una de las clásicas paradas es el Puente de los Suspiros. Da para contarles historias y meterles en el espíritu de la ciudad. Pues bien, mirad cómo tienen el famoso puente:
Supongo que LÓreal habrá puesto pasta para las obras de restauración. Cosa que está muy bien y todos agradecemos, pero ¡¿que aprovechen esta “buena acción” para llenarlo de carteles publicitarios?! Así de primitivas, burdas y paletas son aún algunas (muchas?) marcas.
EL BENEFICIO MUTUO Y LAS LINEAS DE TIEMPO.
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Publicado en La opinión de Bob
Lorenzo Bennassar, a través de su comentario en “El problema de las líneas de tiempo”, me ha llevado de vuelta al objetivo principal de nuestro trabajo: el beneficio mutuo. Así que antes de abordar el segundo post sobre las lineas de tiempo, tengo la necesidad de parar por el camino y remachar el clavo, incluso a riesgo de ser pesado. A uno siempre le sirve volver a visualizar la meta.
