Agencia de nueva publicidad Bob

Eva Hache se vuelve loca en la Gala de El Sol.

Llegó un momento en el que Eva Hache, presentadora de la gala de El Sol y absoluta ganadora de la noche, sola, rodeada de austeridad, dijo: En esto de la publicidad ¿sois 5 ó 6? Acababa de despedir a un Presidente de Jurado y recibir al de la siguiente categoría, que entregó el primer Sol de Oro de su tanda al Presidente que acababa de irse y  otra vez subía a recoger metal. Se volvía loca Eva. No entendía nada. Ella iba leyendo premios y veía como subían las mismas personas a recogerlos. La verdad es que cuando alguien de fuera nos pone el espejo nos vemos muy ridículos. Los mismos subiendo una y otra vez. Las mismas campañas apareciendo en pantalla toda la noche. Algo fallará ¿no? Porque eso no pasa en ningún festival del mundo, sea del gremio que sea. Bueno, ahora caigo en los Gramys y allí puede sucerderte. Puedes ganar un Gramy a la canción, al disco y a la gira, pero son cosas diferentes.

Además de Eva, esta noche ha ganado la engrasada máquina de Shackleton. Le pregunté a Pablo por su truco y me dijo: trabajo y talento, y me señaló a sus creativos. Creo que sus creativos son realmente buenos, pero a mi juicio, ha conseguido poner en marcha una máquina ante la que nada es imposible. No les falta detalle. Son capaces de conseguir que la foto del negrito de No Hunger se la regale Getty Images. Eso significa trabajo de agencia, de cuentas, llamar, dar el coñazo, alguien dedicado en cuerpo y alma cuidando cada detalle. Y eso que esta noche sólo ha brillado “No Hunger” pero la agencia tenía buen trabajo por todos lados. Y proyectos complejos que no sólo dependen de los creativos, sino que más bien dependen de que toda una agencia se involucre y consiga montar proyectos tan  laboriosos como un musical. Enhorabuena Shackleton.

Brilló Rushmore. Totalmente en forma. Gran trabajo para Flex con un gran concepto que apunta a futuras grandes piezas. Un poco Ikea, pero grande. Y después Aquarius. Este Gran Premio de tele huele a homenaje al trabajo de marca. como el que recibió el año pasado SCPF por Ikea. Ya llevamos dos años de homenajes en tele, mal asunto.

Destellos de SCPF. Un oro en tele para Photoespaña, maravilloso. Un acercamiento a la fotografía absolutamente sorprendente.

Brilló Contrapunto con Torres y DoubleYou con sus atrapantes. Almap volvió con sus chanclas y trucos gráficos y se llevó la gráfica. Absolutamente vieja y repetitiva. Y la radio, a mi no me gustó. Pero debo ser marciano porque la gente se reía. Facilita, facilita.

El Platino, para mi lo más importante del festival, se quedó en nada. Una tonteriita de Doritos que se saca de la manga que los jóvenes quieren bailar lento sin habérselo preguntado, monta un macroconcierto, pega varias fotos en el montaje y solucionado. Poca cosa para la categoría más importante del festival y en la que nos jugamos el futuro de la industria. Pero es que aún no lo hacemos bien. “No Hunger” pudo ser, pero es ong. “Torres” pudo ser pero tira demasiado de la notoriedad asegurada y el tirón mediático del “famoso”. Después la campaña cierra con alfileres la propuesta teaser. El “encuentro” de Coca-cola, castigada por el jurado y restacada por la prensa, quizá sea, sobre todo, un buen spot.

¿En contra? Dos presidentes de jurado se han otorgado el Gran Premio de la categoría que presidían. Increíble. Y no diré más. Quién quiera sacar más conclusiones que repase la lista de jurados y agencias a las que representan y después comparen la lista de premios de las categorías que juzgaban. Hay bastantes explicaciones al palmarés. Pero así son los festivales. Ese es el juego y sabiendo las reglas (creo que cada vez más gente las asume), pues te llevas menos disgustos.

Y lo que a mi, personalmente, me interesa: novedades, sorpresas inspiradoras, innovación. aprender algo. No, para eso no se viene a un festival de publicidad. Para eso están otras cosas, otros mundos, otras disciplinas que sí que entienden la palabra creatividad tal cual la entiendo yo. Pero elegí la publicidad, así que tendré que contentarme con lo que hay e intentar probar por mi cuenta.

Publicada el Domingo, 31 de Mayo de 2009 a las 2:35 y guardada bajo La opinión de Bob. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada mediante el canal RSS 2.0. Puedes dejar un comentario o enviar un trackback desde tu propio sitio.