En el fondo nos gusta el Heavy Metal
Esta carta es para ti, que como yo hace poco tiempo, estás intentando meter cabeza en publicidad.
Estás harto de la palabra crisis como excusa para no darte una oportunidad y en el mejor de los casos para que trabajes sin cobrar ni un duro.
Como joven procuro leer las cartas abiertas que escriben los “viejos” creativos (lo digo así para diferenciarnos, ya que a nosotros siempre nos llaman “jóvenes” creativos. No es ni más ni menos despectivo, sólo que en esta profesión somos como las ex-misses que no saben envejecer y nos cuesta reconocer nuestra edad).
Y como decía antes, me he dado cuenta de que en realidad no ayudan demasiado.
No dan consejos aplicables como joven creativo sino que son panfletos reivindicando más respeto hacia creativos que están ejerciendo la profesión, advirtiendo de la dureza que supondría trabajar con él, Conan el Bárbaro. Pero si hueles entre líneas hay un tufo intenso a miedo de perder su sitio en la cadena trófica de las agencias. Porque ,como todo el mundo sabe, la gente asustada es más fácil de manejar.
No estoy dispuesto a lanzar mensajes pesimistas para desmoralizar a la gente porque precisamente lo que necesita este negocio son caras nuevas. Siempre hablan los mismos y es más que aburrido. Yo quiero invitar a buscar realmente nuevas formas de hacer las cosas.
La realidad publicitaria es una botella. Muchos quieren entrar pero el cuello es estrecho y se producen tapones porque nos empeñamos en tener los mismos objetivos. En este punto debemos ponernos autocríticos. Deberíamos analizar cada uno por separado nuestros puntos fuertes y débiles a la hora de buscar un lugar en la profesión.
Busca aquella agencia que mejor se ajusta tu perfil y aspiraciones. Mira más allá del mañana, analiza detenidamente las posibilidad de crecimiento personal y de tu carpeta.
Consejos básicos que en su día me dieron y realmente sirven a la hora de prepararte:
• Búscate un compañero complementario. Nunca igual que tú. Lo único que conseguiréis es daros palmadas en la espalda el uno al otro pero no avanzaréis demasiado.
• Prepara la carpeta como si fuera lo último que fueras a hacer en la vida. Debe representarte como persona y lo que te gusta hacer. Cuida el detalle al máximo.
• No te obsesiones con las gráficas( salvo que estén perfectas) , televisión (cualquier cosa que hagas puede parecer cutre y distorsionar la idea que hay detrás) o radio. Investiga, busca…. pueden ser contenidos donde las marcas puedan expresarse, nuevos formatos, cualquier cosa.
• Tú eres tu propia marca: DIFERÉNCIATE
Nos dedicamos simplemente a encontrar soluciones y triunfará el que encuentre la solución más creativa a su vida. Si algo has de aprender en este negocio es a no rendirte y si eres realmente creativo éste es tu momento.
