Leganés - A,B,C,…LGNS.
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Hoy las ciudades compiten entre ellas para atraer inversiones, visitantes y habitantes. Competir en un mercado abierto exige utilizar herramientas de marketing. Y en eso estamos colaborando con el Ayuntamiento de Leganés.
Pero una ciudad no es un producto frío, todo lo contrario. Una ciudad son sus ciudadanos y ellos son los primeros que deben identificarse e involucrarse con su marca y el mensaje que quiere ofrecer al mundo. Así diseñamos la estrategia de comunicación de la nueva marca de Leganés: creando ideas en las que pudieran participar los ciudadanos creando la imagen de su propia ciudad.
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Para ello diseñamos una nueva marca y su identidad corporativa, creamos una idea que les “obligó” a redescubrir su ciudad, les dimos a elegir una letra del abecedario y les invitamos a participar en un concurso de abecedario fotográfico. Otorgamos una letra a cada ciudadano y les propusimos que hicieran una foto de su ciudad que empezara por esa letra (por ejemplo, F de fuente). En paralelo, diseñamos cuatro tours urbanos de 23 esculturas, cada una con su letra y repartimos planos que marcaban en la ciudad los nuevos proyectos municipales. Con las fotos ganadoras del concurso creamos un libro con la nueva marca de la ciudad y las fotos de sus ciudadanos. Hoy, la nueva imagen de Leganés está en más de 100 librerías de España.
Una campaña de más de 120 piezas diferentes entre marquesinas, páginas, encartes, site del concurso, mailing, emailings, banners, esculturas urbanas, planos y material de RRPP.
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Hoy, Leganés se presenta al mundo con una nueva marca y una nueva imagen que es el resultado de la mirada de sus ciudadanos. Son ellos los que nos presentan su ciudad. Mínima inversión. Más de un 10% de la ciudad participando en la idea, 2000 fotografías y un millar de libros. Máxima eficacia.
Antes que nada daros las gracias por estar ahi, ya que gracias a una de las conferencias de Cesar en ABLA 08 bilbao, decidimos salirnos de una grupo de empresas y montarnos una pequeña agencia de publicidad aqui en valencia “Estudio disenia”, con la filosofia de LA NUEVA PUBLICIDAD. . GRACIAS!!
Respecto a la noticia de leganes, enorabuena!!!!
Nosotros tambien estamos trabajando con la nueva imagen turistica de Cullera (valencia) una cidad pequeñita de la costa ¿la conoceis? y estamos introduciendo la Nueva Publicidad como podemos, decidimos hacer participes a los ciudadanos y turistas grabandoles en video y demás, para verte identificado y colaborador de la nueva marca… podeis verlo en http://www.culleradenou.com, la verdad un exitazo!! empezamos en madrid en Fitur09, luego en valencia, y ahora aqui en la población Cullera…
NADA MAS.. DESEAROS MUCHA SUERTE EN LA CONQUISTA DE BOB…
Pues felicidades por vuestro proyecto y vuestra campaña! Estamos editando el caso de Leganés en vídeo y muy pronto lo subiremos.
Ya sabéis, compartir ideas. Dentro de poco también abriremos en nuestro blog una pestaña para “Amigos de Bob” en los que ya os consideramos incluidos.
Si abrís una vosotros, nos encantaría estar. Hala, a seguir currando!
