Será un PLV en otro canal. porque además, teniendo esta herramienta, el consumidor estaría más dispuesto a la compra. Porque ya sabe que puede hacerlo sin esfuerzo.

Además, podríamos ahorrarnos spots, superar la saturación y los contenidos podrían obtener una financiación en tanto por ciento de ventas, de clicks, etc.

La televisión puede ser el corte inglés, pero divertido.

Es verdad, todos hablamos de innovación, pero de qué poco sirve. Ni así. Estarás de acuerdo conmigo en que no se trata de un capricho, sino de una absoluta necesidad. Muchas veces le digo a nuestros clientes que no se trata de “innovación” sino de “obligación”. No se trata de hacer algo nuevo, se trata de hacer algo que ya hace el consumidor. Se trata de acercarnos a su velocidad. A veces pienso que la mayoría de las marcas viven en universos paralelos. Salen de su oficina y se ponen la venda hasta el día siguiente. En fin. vamos con las fantásticas paradojas.

El día que todos los anunciantes decidan innovar, claro que necesitarán anunciarse, la palabra innovación lo lleva implícito: después de algo nuevo hay que volver a hacer algo nuevo. Es verdad que si tienen un producto único, con un modelo de distribución único, la verdad es que puede parecer que no necesitan comunicación porque va sola con el boca-oreja. ¿Para qué crear diferencias si ya las tiene? Para asegurar la marca y fortalecerse ante la copia del modelo puede ser una respuesta. Por supuesto, Zara, IKEA o Mercadona, son un buen ejemplo ( y una de las que he citado sí hace comunicación incluso teniendo un modelo imposible de copiar por lo que parece) pero con comunicación serían menos esclavos y dependientes de la exclusividad del modelo. Sin comunicación durarán menos. En los 3 casos hay un ejemplo de innovación en producto y en distribución y en sólo uno de ellos, pelín de innovación en comunicación ( y no me refiero a la comunicación masiva que a todos nos gusta pero no es innovadora).

Es verdad que las marcas innovadoras no suelen ser grandes anunciantes. Es lógico. Los grandes anunciantes hasta ahora ( la era de la comunicación masiva que se acaba) se imponen por presupuesto e inversión. Están en todas partes. No te puedes librar de ellos. Las marcas pequeñas están en inferioridad y le tienen que dar más a la cabeza para destacar en el mercado.

Google es como la penicilina de Flemming. Está presente en nuestra vida sin que apenas lo decidamos. Es un invento único. Y Apple son dos marcas, la manzana y Steve Jobs, y me atrevo a decir que tiene más valor la segunda. Las mejores campañas de comunicación de marca y producto de los últimos cinco años son las ruedas de prensa-presentaciones de Jobs. Recorren el mundo en apenas 5 segundos.

Cada vez más, las marcas serán lo que comuniquen. La comunicación es un producto de ocio. Primero consumimos la comunicación, después la marca y al final el producto. Antes lo primero que consumíamos era el producto. Después fue la marca. Hoy es la comunicación de la marca de un producto. Tendrán que planteárselo así.

Y estoy de acuerdo con tu post. La gran revolución, la verdadera innovación vendrá en los modelos de negocio. El micro business.

saludos.

Y en ciertos aspectos de tu post, detecto fantásticas paradojas…por ejemplo, el día en que los anunciantes como dices decidan innovar en todo el proceso de trabajo, dejarán de ser anunciantes porque lo harán de una manera tan impecable que no necesitarán “anunciarse”. Las marcas realmente innovadoras tampoco son grandes anunciantes, Starbucks empezó a anunciarse cuando no les fueron muy bien las cosas, nadie recuerda una campaña de Google, y me cuesta mucho llamar anunciante a Apple, sin contar con Mercadona, el gran innovador en la distribución y sólo se anuncia con buzoneos.

Desde el punto de vista de la publicidad pura y dura, del anunciante, viene muy bien que tampoco haya marcas muy innovadoras. Anunciantes valientes, arriesgados en sus planteamientos sí, pero no se si muy innovadores en los términos que propones, no vaya a ser que les vaya también que no necesiten anunciarse.

Como parece que hemos sido impactados por la misma fiebre innovadora, aquí te linco un post en el que también hablo de las innovaciones:

http://www.streetwiseplanning.com

Eso creo y los datos de incremento de las marcas blancas así lo indican. Los anunciantes de marca hasta ahora lo único que han hecho es apelar a la lástima “siempre hemos estado con vosotros” ” no nos confundáis con las marcas blancas, nosotros somos mejores” etc. Creo que vuelven a recurrir a las palabras en lugar de pasar a los hechos.

Ya no eres diferente porque tengas omega 3 o lleves fresitas, yo consumidor me he informado y sé que no existe tal diferencia y que si existe no está justificado pagar más por ella. Insisto, tendrás que conseguir que no pueda comparar.

Esa es la reflexión que intento proponer.