Nosotros lo hemos entendido de esta forma: lo primero que hacemos es pensar en un buen “plan” para nuestro público (entendemos por plan una idea que les ofrezca y que ellos elijan consumir. El resultado de que nuestro público consuma la idea tiene que traducirse en objetivos comerciales y, por supuesto, la idea debe plantearse desde los valores, territorio y posicionamiento de la marca).

Bueno, pues pensamos en el plan y lo trasladamos a los 3 escenarios de medios de la siguiente forma: los medios de pago los utilizamos para invitar a nuestro público al plan, los medios propios son el lugar donde nuestro público disfruta de ese plan, podríamos decir que es el plan en sí y en los medios propios creamos herramientas que permitan trasladar la experiencia del plan a los medios sociales.

Es como cuando te invitan a una fiesta (medios de pago) vas a la fiesta (medios propios) y lo pasas tan bien que se lo cuentas a los demás. Si los demás oyen hablar bien de una fiesta, irán.

Así es como los concebimos y estamos intentando trabajar con ellos. Creo que es la estructura básica y seguro que mñana surgirán nuevas fórmulas pero por ahora, estamos concibiéndolos así.

Pregunta: en este paisaje de medios, ¿cómo haces que tu idea funcione en los 3 medios? ¿Integrando, adaptando, diferenciando, ajustándose…?

Como bien dices, o tendremos grandes conceptos, o siempre fallará en algún lado… Falta experimentación en el asunto. ¿Se sabe de algún caso que haya trabajado ya con esta visión?

saludos

De cómo el escenario actual exige una forma diferente de encarar las cosas. Especialmente interesante para anunciantes, agencias de medios y agencias de publicidad….

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