Y, ¿Por qué están desbancando las MDD a las originales?
Es obvio que los consumidores saben que las marcas originales les ofrecen como mínimo el mismo placer, y casi siempre superior. Es obvio que son las que invierten en innovación. Es obvio que son las tradicionales (las MDD llevan sólo 10 años con nosotros) y es obvio que la innovación y la comunicación les lleva a la diferenciación.

Pero también es obvio que ninguno de esos atributos les sirve para defenderse del crecimiento imparable de las MDD y de la decisión final del consumidor hacia ellas.

Algo tendrán que cambiar ¿no?

me parece lo más oportuno, sano y necesario, superar el pesimismo y la autocrítica y empezar a trabajar en la reconquista. Será difícil pero siempre he pensado que los consumidores no tenemos nada contra las marcas sino contra la forma en la que se relacionan con nosotros. Las marcas blancas sólo se relacionan con nosotros con discursos de precio, o de relación precio-calidad y ese discurso es el más pobre. Si las marcas consiguen discursos más inspiradores, emocionantes y que nos ofrezcan mucho más que una relación calidad-precio, volveremos con ellas.