COMO LOS MEDIOS SOCIALES DESTROZARON EL MARKETING TRADICIONAL
Me ha pasado un buen amigo y estupendo creativo (tuve la suerte de currar con él aquellos maravillosos años en Saatchi), Jesús Martín Buitrago, una artículo que aparece en www.baekdal.com y que explica con dibujitos la hecatombre marketiniana que viven las marcas. Ahí va.
Y llegamos siempre a la misma conclusión: o te conviertes en algo interesante para nosostros, alguien a quien valga la pena invitar a casa o ya no existes para nosotros.
La mayoría de los productos no son lo suficientemente interesantes, sirven para algo y ya está. La mayoría de las compañías no se presentan ante nosotros de la forma lo suficientemente interesantes. Ni las marcas. Tanto dinero para nada.
¿Es tan difícil para una marca ofrecernos algo interesante? Si no son capaces las marcas, ¿por qué no contratan a alguien que sea capaz de ofrecernos algo interesante que compartir? En ello están.
Lo conseguirán cuando venzan sus impulsos de marketing tradicional de hablarnos de lo bueno de sus productos y lo maravilloso de sus marcas, sabiendo que no es para tanto. No tenemos nada en contra de ellos, solo que no son lo suficientemente interesantes.
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La clave es saber escuchar. Los mercados son conversaciones. Ahora el poder lo tiene el consumidor y son las marcas las que tienen que ganarse cada uno de ellos. Eso sí, si la conversación es interesante para él te ganarás su fidelidad.
Saludos
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