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Archivo de 2009

AL FINAL, MARIA Y MARIO SON LA SEGUNDA MEJOR PAREJA CREATIVA DEL MUNDO.

Lunes, 14 de Septiembre de 2009

Ahí es ná. Y no intentéis ficharles que están encantados en Bob, ¿eh? Resulta que estamos sentados al lado de la segunda mejor pareja creativa del mundo según la revista Lüzers Archive.

De entre casi 8 mil participantes de todos los continentes, nuestros M&M han quedado en segundo lugar. Cajón y plata (suena el himno español y sube la bandera, primero la española y después la bandera naranja de Bob). Todo gracias a vosotros, que habéis estado todo el verano votándoles, y a su talento, claro. (Qué nervios, me están mirando mientras escribo). Bob está de gala. No cabemos de orgullo.

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NACE YOROKOBU

Lunes, 14 de Septiembre de 2009

Estamos de enhorabuena, Juanjo, Mar, Fermín y muchos de los que idearon “Brandlife”, la primera publicación española que nos enseñó el nuevo lenguaje de las marcas , la primera que se olvidó de tópicos y burbujas publicitarias, de cotilleos y favores, hoy se han puesto el listón todavía más alto y han creado “Yorokobu”. Una revista y un blog que destila ilusión, felicidad, creatividad y ganas de cambiar el mundo. De verdad. De hecho, “Yorokobu” significa en japonés “estar feliz” y se nota que lo están.

Si compartes esta filosofía y quieres saber qué es lo más interesante y novedoso que se cuece en el mundo de las marcas y, además, quieres aportar tu talento y forma de verlo, no dudes en visitarla. www.yorokobu.es. Felicidades a todos los que lo habéis hecho y ¡Yorokobu!

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PRÓXIMAS CONFERENCIAS DE BOB

Miércoles, 9 de Septiembre de 2009

Por si alguno estáis interesados en ir, aunque creo que en dos de ellas es por invitación, las próximas conferencias de Bob hablando de los nuevos escenarios de comunicación serán el 17 DE OCTUBRE en GRANADA (Organizada por la agencia valenciana Publips y la Red Internacional de Agencias Independientes AMIN), el 23 DE OCTUBRE en la Escuela Elisava de Comunicación y Diseño de BARCELONA para la apertura de su Master en Comunicación y el 20 DE NOVIEMBRE  en el Foro de la Comunicación que se celebrará en MADRID organizado por la Universidad Nebrija

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HAY QUE EMPEZAR A NADAR PARA DEJAR LOS ANTIINFLAMATORIOS. (O CÓMO LLEVAR TU MARCA DEL OFF AL ON).

Jueves, 6 de Agosto de 2009

Hoy, muchísimos anunciantes saben que sus estrategias de marketing necesitan un cambio de modelo. Saben que su audiencia está diseminada por infinidad de canales y soportes. Y saben que si existe un medio donde puedes encontrarla a toda, ese es el medio on line.

También saben que allí pueden obtener más información sobre su público y sobre lo que piensa de su marca, más “conversación”, más fidelización y más recomendación.

Pero no saben cuando dar el paso ni cómo. Si de un salto, o poniendo primero un pie para después desplazar el otro.

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MARISCADA/2

Lunes, 27 de Julio de 2009

En el post de “Mariscada” establecí, por necesidad, ya que nadie se toma la molestia, diferentes fases y sistemas de medición para el medio on line. Pues hablando con Juan Searle, crack de la casa, me apunta que se me ha olvidado una fase muy interesante y fácil de medir.

Entre la primera fase medible “exposición” (audiencia del site x impresiones) y la segunda, “involucración” (CTR),  también se puede medir la “interacción”. Si creas piezas en las que el usuario puede jugar sin tener que hacer click, podrás saber la cantidad de personas de tu público objetivo (te lo da la afinidad del site) que han pasado tiempo (hasta 60 segundos, lo que equivale a dos spots de los convencionales, pero infinítamente más cualitativos y eficaces) interactuando con tu marca y haciéndola suya.

Ahora, sólo tienes que ofrecerles una creatividad que les invite a participar y que tenga relación con el objetivo final: vender. Y, para vender, debes asegurarte de que el usuario pasa a las siguientes fases de medición hasta la fase “clubbing” y una quinta que podríamos añadir (fácilmente medible también): la de la “recomendación”, piedra angular del marketing actual.

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En el fondo nos gusta el Heavy Metal

Jueves, 23 de Julio de 2009

Esta carta es para ti, que como yo hace poco tiempo, estás intentando meter cabeza en publicidad.

Estás harto de la palabra crisis como excusa para no darte una oportunidad y en el mejor de los casos para que trabajes sin cobrar ni un duro.

Como joven procuro leer las cartas abiertas que escriben los “viejos” creativos (lo digo así para diferenciarnos, ya que a  nosotros siempre nos llaman “jóvenes” creativos. No es ni más ni menos despectivo, sólo que en esta profesión somos como las ex-misses que no saben envejecer y nos cuesta reconocer nuestra edad).

Y como decía antes, me he dado cuenta de que en realidad no ayudan demasiado.

YEAHH

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MARISCADA / WR4

Miércoles, 22 de Julio de 2009

Se me ha ocurrido una forma de medir la eficacia en Internet. No es que sea un experto ni mucho menos, y seguro que alguien que controle de medios pone miles de objeciones, pero me resisto a aceptar esta falta de interés y esta catarata de contradicciones a la hora de exigir  eficacia a diferentes acciones y soportes.

En el resto de medios hace años que llegaron a la convención de los GRPs, los OTS, difusión, share, etc. Nadie sabe a ciencia cierta si son verdad o mentira, pero es lo único que hay y no es aconsejable ponerlo en duda.

Pero parece que a todos les cuesta aplicar la misma vara de medir  cuando la comunicación se vuelve más compleja y hay muchísimos más factores que inciden en el resultado final.

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Uno de estos factores es Internet, su eficacia, su retorno de inversión y por tanto, la justificación matemática para invertir en este “meta-medio”.

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QUISQUILLAS

Miércoles, 22 de Julio de 2009

Currar está bien, es divertido, pero también hay que descansar un poco. Así que este verano escribiremos menos. O de otra forma, más cortito y sin agobios. Nos proponemos hacer “píldoras de verano” que hemos llamado “quisquillas”: pequeñas reflexiones (no llegan a gamba) que te vienen a la cabeza mientras duermes la siesta. Y eso es todo, dijimos que eran reflexiones cortas.

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TEMPORADA DE HURACANES

Lunes, 13 de Julio de 2009

Creo que los huracanes se forman por la confluencia de fuertes vientos a diferentes temperaturas y suelen aparecer en septiembre. Llegan suavemente, moviendo las hojas de los árboles, y cuando te vas a peinar te han arrancado hasta la camisa.

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Justo hace un año, nos fuimos de vacaciones con suave airecillo en la cara y volvimos corriendo, con clavos en la boca, para remachar ventanas, tejados y puertas: La madre de los huracanes se había instalado en casa.

Maldito septiembre.

Seguimos aún con los clavos en la boca y llegan nuevos vientos. Menos universales, más nuestros, pero igual de fuertes. Y me da a mi que se van a juntar todos en septiembre. 

¿No habéis notado una ligera brisa en la cara desde hace un par de meses a esta parte?

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AHORA SI

Martes, 30 de Junio de 2009

Ya está. Pinchando en el “librito” de la derecha de la pantalla os podéis descargar el libro. Veréis que hay unos campos para rellenar: nombre y apellidos, email, etc. Así os podremos enviar el próximo BobNews después de verano. 

El libro va a cumplir dos añitos pero tiene más vigencia que nunca. La crisis lo ha acelerado todo y lo que parecía un futuro lejano, sucedió ayer. En estos dos años han aparecido muchísimos casos de nueva Publicidad (dadle un repaso a Cannes de este año) que, lógicamente, no aparecen en el libro, pero que confirman lo que en él está escrito. Como tantas veces hemos dicho, la Nueva Publicidad es imparable. 

Y ahora, esperamos que lo disfrutéis. Y si os sirve para entender los nuevos escenarios de comunicación y las soluciones que se pueden ofrecer. pues mejor que mejor.

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