2010: EL SUEÑO DE LO MASIVO
Publicado en la revista Anuncios
Llevaba tiempo dándole vueltas. Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho. Me desperté. Estaba en el 2010, 2 de enero.
Volví al acertijo: Si la audiencia de la tele cada vez está más fragmentada… cada vez es menos masiva …
Si Internet cada año crece más en audiencia, cada año es más masivo…
… pero la verdad es que crece en audiencia fragmentada…
… o sea, que nunca hay 12 millones de personas en un mismo lugar, viendo el mismo contenido…
… o sea que para llegar a los doce millones, tienes que ir poco a poco consiguiéndolos…
… lo que significa continuidad de inversión, mantenimiento de comunidad, marketing de comportamiento, marketing de afinidad, de buscadores… o sea, nada que ver con llegar a una audiencia masiva, así, de golpe, como estábamos acostumbrados.
… o sea, que ya no hay medios de audiencia masiva. ¡¿Qué?! ¡No puede ser! ¡¿No puedo llegar a 12 millones de personas a la vez?! ¿Y cómo voy a vender los 10 millones de cajas de bombones? ¿Voy a tener que ir uno a uno, mil a mil, cien mil a cien mil? ¿Cuánto tiempo tardaré en llegar a 12 millones de audiencia? ¿Cuánto me costará? ¿Cómo voy a vender 10 millones de cajas de bombones si no puedo llegar a audiencias masivas?
Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho.
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