AVISO
Piensa en la palabra “anuncio”, lo dice todo. Piensa en “aviso”, igual. Piensa en “advert”, lo mismo. ¿No te empiezan a sonar extrañas estas palabras?
¿Quién piensa a estas alturas que la misión de la comunicación está en “avisar” a la gente de algo, o en “anunciarle” a la gente algo?
Piensa ahora en “publicidad” ¿Crees que nos dedicamos a publicitar o hacer públicas las cosas?
¿Dónde está la conexión? ¿Dónde está la conversación? ¿Dónde la relación personal? ¿Dónde el consumidor?
Sin las palabras adecuadas, cuesta más saber a lo que nos dedicamos. ¿Por qué hacer anuncios si puedes hacer comunicación? El primero que lo agradecerá será el consumidor. Aunque sólo sea porque lo has tenido en cuenta y ofrecido la posibilidad de comunicarse contigo. No te preocupes, no hace falta que le avises de nada, no espera eso de ti, él ya sabe dónde encontrar la información.
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Juan Carlos Monroy:
Excelente reflexión amigo César. Leyendo tu opinión me ha venido a la cabeza al instante otro Bob. En este caso Bob Dylan y su tema “Time they are changin”. Si no lo conoces, escúchalo, todo un himno para quienes creemos que lo único permanente en la vida es el cambio. Te paso la letra en castellano, para que puedas escuchar la canción a la vez.
TIME THEY ARE CHANGIN
La gente se empieza juntar por donde tú andas / Y entonces el agua que te rodea ha aumentado / Y aceptas que pronto estará mojado hasta los huesos / Si el tiempo para ti es un valor preciado / entonces será mejor que comiences a andar o te sumergirás como una piedra / porque los tiempos están cambiando. / Vienen escritores y críticos a profetizar con sus lapiceros / Y mantienen sus ojos abiertos / la oportunidad no vendrá de nuevo y no hablen tan pronto porque la rueda aún está girando / porque los perdedores de ahora, después serán los que ganen / porque los tiempos están cambiando / vienen senadores y congresistas, por favor, atentos a la llamada / no se queden en la entrada, no bloqueen el pasillo porque es el herido el que se ha de atascar. / Hay una batalla afuera y se está bramando / Pronto vibrarán tus ventanas y sacudirán tus paredes / Porque los tiempos están cambiando / Vengan madres y padres de la tierra y no critiquen lo que no pueden entender / sus hijos e hijas empiezan su mandato y el viejo camino está envejeciendo rápidamente. / por favor, exclúyanse de lo nuevo si no pueden dar su mano / porque los tiempos están cambiando / La línea está dibujada, el curso de ésta ya está moldeado / El lento hoy, más tarde será el más rápido, así el presente de ahora, será pasado / El orden se está desvaneciendo rápidamente y el primero ahora será el último, porque los tiempos están cambiando.
Este tema fue compuesto en 1963 por Bob Dylan, me imagino que en otras circunstancias a las que hoy vivimos, pero continúa teniendo la misma validez. Recibe un abrazo amigo César y suerte en todo.
