No hablo de una única categoría, ni de un jurado de especialistas. Mi reflexión es que las categorías no responden a los problemas de las marcas. De nada sirve premiar por medios (bueno, en eso estás de acuerdo).

Obviamente las categorías nacen y se multiplican por objetivos comerciales de las empresas que organizan los festivales. Eso todo el mundo lo sabe y lo asume.

Has estado en Cannes, ¿Qué te parece que aún se premie la misma idea en varias categorías como ha ocurrido con “Replay”? Replay es una idea que ofrece una gran solución a un objetivo de marca. La pregunta de siempre: ¿es mejor como promo, como relaciones públicas o comunicación integrada? No lo sé. Pero me he visto en situaciones así en varios jurados y la verdad es que se recurren a unos argumentos muy peregrinos que sirven para defender una postura y la contraria.

Estarás conmigo en que la categoría que mejor representa el impulso de la industria es la de Titanio. ¿Qué criterios siguen para juzgarla? Cada año unos diferentes. Pero así es la sociedad en la que vivimos y comunicamos.

Las categorías son lo de menos. Son casi imposibles de delimitar. Lo importante es el jurado. Como digo en el post, en ellos recae toda la responsabilidad del mensaje. Y cuando en cada categoría hay de diez a quince jurados, la responsabilidad se diluye por entero. Me he visto en muchas situaciones diciendo: “Si, pienso como tú, yo voté tal cosa y lo defendí, pero el jurado somos muchos y hay demasiados intereses”.

En cuanto a las categorías, en el post sí que propongo algunas. Pero si tuviera que montar un festival y decidir categorías establecería prioridades por necesidades de la industria (para eso están los festivales, no para premiar sino para estimular y hacer que mejoren determinados aspectos de la profesión). A la industria española en particular nos falta innovación (la gran estrella y diferencia este año en Cannes), nos falta creatividad en el punto de venta, nos falta ideas de redes sociales, nos falta creatividad comercial en móviles, nos sobra gráfica, marketing directo, categorías como promo que sólo consiguen despistar y si abriría a categorías por nivel de inversión de clientes para romper el eterno problema de las marcas que se lo pueden permitir todo.

Pero en fín, yo tampoco estoy seguro de nada.

Me encantan tus posts y cómo lo dices. Me estoy viciando a “mi carpeta perfecta”. Este año tuve la suerte de ir a Cannes (con la Roger Hatchuel Academy) y he de decir que fue increíble; probablemente la mejor semana de mi vida. Ahora, leyendo esto que dices me preguntaba varias, cosas, a ver qué te parece.

Si según tu debería haber un único jurado en los festivales, habría una única categoría no? Si lo que busca es premiar esa calidad de la que hablas y si existe varias formas de juzgar una campaña (sea por la categoría, por la creatividad, resultados), los jurados serían personas especializadas en esa categoría, ¿No?

Estoy de acuerdo con lo que dices de la separación de categorías (por medios) en estos eventos. Es verdad que no ayuda a la profesión a avanzar y que por eso se estanca en lo anterior; también es verdad que no es la primera vez que oigo eso de que debería haber otras categorias para juzgar las piezas y fomentar la calidad y el progreso de la profesión. ¡Es cierto! pero, simplemente por curiosidad, se te ocurre algún modelo? Casi todo el mundo dice pero nadie propone…

Gracias!