MI CARPETA PERFECTA / 2
Seguimos con “Mi carpeta perfecta”.
¿Conocéis el último Gran Premio de Diseño de Cannes? ¿El de la tipografía creada con las rodaduras del nuevo Toyota IQ de una agencia belga? Bueno, pues si lo llevarais en “mi carpeta perfecta” habría un 80% de posibilidades de que os contrataran. Por supuesto, el resto de ideas deben aguantar la media, pero con una sola como esta ya estaríais seleccionados.
¿Cómo podría haber explicado este tipo de ideas? No sé me ocurre. Si os digo que las ideas buenas, para mi, insisto, son las que se salen de lo normal y ofrecen un valor a la marca que sobrepasa un anuncio, ¿me hubierais entendido? ¿me hubierais acusado de palabrería?
Da igual, estas son las ideas a las que me refiero. No sé hasta qué punto le han sacado partido a esta idea, pero supongo que se trata de una estrategia de segmentación diseñada para llegar a un nicho de público preocupado por el diseño, al que responde este modelo de coche.
Sigamos con “mi carpeta”
Ya apunté 2 ideas sobre 1o, vayamos con las siguientes.
3. Una idea para el punto de venta. El punto de venta es el segundo medio en importancia en la decisión de compra. Y el último que se tiene en cuenta. Creemos que crear ideas para el punto de venta es hacer carteles, adhesivos en el suelo, degustaciones de tías vestidas de holandesas con zuecos y coletas o stoppers que cuelgan. Falso.
Fallon London y en especial Juan Cabral, nos dieron lecciones de punto de venta hace ya un par de años con sus ideas para la Tate Modern. La idea de los carteles proponiéndote visitas alternativas al museo (circuitos para gente que estaba colgada.. etc.) o la fantástica idea de las “Tate Tracks” en la que invitaban al museo a músicos ingleses famosos, les pedían que eligieran una obra y que compusieran un tema, para después ofrecerlo en el museo, en exclusiva, en una experiencia inédita en la historia: obra pictórica+ obra musical inspirada en esa obra, son dos ejemplos de lo que una idea puede contribuir a generar tráfico al punto de venta.
Otro ejemplo: hace más de un año, en USA, Seven Eleven convirtió creo que 16 de sus tiendas por todo el país en el supermercado de Los Simpsons (aprovechando el aniversario de la serie). Cambió el nombre y logo de sus establecimientos (imaginad lo que supone para una marca renunciar a su nombre para llamarse Kiwk E mart”) , creó los productos ficticios de la serie, la cola, patatas, cerveza, etc. y los vendió en sus lineales. Se gastó una pasta, pero multiplico por 5 sus ingresos. Otra idea de punto de venta.
¿Por qué la incluyo en “mi carpeta perfecta”? Porque es la asignatura pendiente de nuestra actividad (una de ellas). Si es evidente que el punto de venta tiene una importancia decisiva para la decisión de compra, ¿por qué nadie hace nada para trabajarlo como Dios manda?
¿Sois capaces de crer una idea para el punto de venta? ¿Os lo habéis planteado? ¿Creéis que suma en vuestra carpeta? Para muchos, no será así, pero yo hablo de la carpeta que me gustaría ver, la que habla de una persona preocupada por la comunicación, por el negocio. Juan Cabral es una de las estrellas creativas de los últimos años, él lo hizo. demostró que las ideas no conocen medios, ni fronteras, sólo objetivos. Dame un objetivo y te daré una idea. No hacemos anuncios, hacemos comunicación por objetivos.
Creo que nunca he visto una carpeta con una idea para el punto de venta. Así nos va. Y así están los puntos de venta en España.
Seguiremos.
Etiquetas: BOB COMUNICACION, bob marketing, Bob nueva publcidad, BOB PUBLCIDAD, cesar garcia Bob publcidad, mi carpeta perfecta