Pero apenas llevan un par de años entre nosotros y parece lógico pensar que si son el escenario donde más conversaciones se producen al minuto en el mundo globalizado, una marca que aspire a representar algo en la sociedad debe también representar algo en las redes sociales.

Gurús ha habido, hay y habrá siempre, pero está época que vivimos es especialmente fértil para hacerlos crecer. Nadie sabe nada con certeza , el terreno mejor abonado para elucubrar. Todos andamos buscando alguna luz.

En cuanto al contenido, las estadísticas son aplastantes: el 10% genera el contenido que el 90% comparte, enlaza, consume y recomienda. La linked society!

Es cierto que, gracias a ellas, acciones que en el pasado quedaban restringidas a un ámbito local hoy tienen un alcance mundial gracias al viralismo (Esto por poner un ejemplo). También es cierto que ayudan a construir marcas a largo plazo y todo eso…

Dicho esto

¿No pensáis que el mecanismo de venta puro y duro está aún poco desarrollado en este ámbito? ¿Hasta que punto puede y debe estar desconectada la comunicación social de la simple red de distribución y puesta a disposición? Cesar; en relación a lo que escribías sobre el PLV. ¿No piensas que buenas acciones en redes sociales podrían venir de considerar un poco a estas últimas como tal?

Hablando de gurús. Este tema me enfada bastante. Se suelen sentar en alguna nueva cátedra ad hoc dde según que universidades. Todo el día compartiendo y compartiendo enlaces (pistas como los más relamidos de ellos las llaman) “contenido” sobre internet, redes sociales, cultura digital… Haced un experimento. Seguid a uno de estos gurús unos días, navegad por todos los enlaces que os proponga. En poco tiempo veréis como gran parte de este contenido se parece sospechosamente entre sí.

Vivimos un momento de una gran “inflación” informativa. No hay tanto contenido bueno, distinto y relevante como pudiera parecer. Y en esta línea va mi opinión sobre las redes sociales. Yo, personalmente, nunca he comprado fruto de alguna acción en redes sociales, ni tan siquiera me han hecho cambiar la percepción sobre ninguna marca.

Ahora bien no dudo que son terreno abonado. Para PUBLICITARIOS. Eso sí…

Un saludo. Enhorabuena por el blog César lo sigo muy a menudo.

P.D. Al blog no llegué a través de ninguna recomendación online, sino por tú marca personal. Me interesé y busqué….

P.D. El verano ha resultado muy mala época para poner cosas en común, pero me gustaría seguir en contacto. Casi siempre aciertas.

Un “experto/gurú en 6 meses en Facebook” me sirve de poco. Quizás de freelance por un tiempo, pero nunca en plantilla. Y más con esa predisposición a colármela. Puede ser un máquina en Facebook, Twitter, Foursquare, o el próximo pelotazo de la bahía, pero si al sacarlo de ahí no tiene ni idea de los basics de Internet, las TIC y publicidad… apaga y vámonos.

Es el técnico vs. el ingeniero. Por mucho saber usar Photoshop no vas a hacer buenos anuncios.

¿Recuerdas a Ogilvy diciendo que hasta el recepcionista debía saber de marketing directo? Pues lo mismo pasa aquí. Rodéate de nativos, geeks, interactivos de nacimiento y sentimiento, no sólo de esto último, sentimiento -porque es lo que se lleva ahora-. Desconfía del gurú, porque es el que menos sabe. Y lo acabas de ejemplarizar en este post, al más puro picaresca española.

Por cierto, casi me saltan las lágrimas con el “No saben si dejarlo”…

Y ahora qué. ¿El interactivo nace o se hace?