El Grupo Consultores vuelve a traernos información fresca de su visita al Ad Forum de NY. Información que confirma una nueva forma de entender la comunicación, un nuevo rol y una nueva esperanza. Estaba bastante claro, pero reconforta saber que muchos piensan lo mismo. Lo transcribo directamente desde www.puromarketing.com
“Tras una intensa semana de trabajo en N.Y. con motivo del AdForum 2010, -encuentro donde se dan cita cada año los principales consultores de la especialidad y donde las agencias y grandes grupos dan a conocer lo más novedoso de su gestión-, Grupo Consultores se reunió con 19 agencias de las que siete han sido multinacionales, siete de nueva creación y cinco han nacido completamente digitales. De todos estos encuentros, la Consultora, representada por su directiva en España, Argentina, Brasil y Portugal, ha extraído las principales conclusiones en lo relativo a los ejes de funcionamiento de las agencias, predicciones del futuro general de la Industria de la comunicación y su visión de la evolución del negocio local en los próximos meses.
AUTÉNTICO
Domingo, 17 de Octubre de 2010La foto despista. No se trata de la marca Bob, se trata de todas las marcas (que incluyen también a la nuestra). Pongo esta foto porque me lo encontré por las calles de San Francisco y tiene su coña (y casi la misma tipo).
Y allí, en el super foro DMA (saludos desde aquí al resto de mis compañeros de charla Mary, Joost, Carlos y Roberto y felicitaciones a Shackelton por su gran premio), surgió la respuesta (por ahora) a una pregunta que rondaba mi cabeza hace tiempo: ¿Por qué la autenticidad es el valor más preciado, anhelado, buscado por las marcas? ¿Por qué todas quieren ser auténticas? ¿Qué tiene esa palabra? (más…)
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CREAR LA MAYOR COMPETICION DE BOLSA ONLINE
Lunes, 11 de Octubre de 2010BOB INVITADO AL CONGRESO MUNDIAL DE MARKETING EN SAN FRANCISCO
Sábado, 25 de Septiembre de 2010Allá que nos vamos! El DMA ha invitado a Bob, a través de ICEMD, a dar una conferencia sobre la Nueva Publicidad el próximo 11 de octubre en San Francisco. Cientos de expertos de marketing off y on line de todo el mundo se reunirán en la ciudad del Golden Gate durante cuatro días para escuchar y debatir sobre las nuevas tendencias de comunicación en el mundo. Y Bob será el encargado de hablar sobre la Nueva Publicidad. Todo un honor. Todo un orgullo. Y toda una suerte para seguir aprendiendo.
IDEAS DE TARGET: LO QUE TIENE QUE VER Y LO QUE NO.
Sábado, 25 de Septiembre de 2010PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Estos tiempos pueden confundir. Todos nos enfrentamos a lo nuevo. Todos nos sentimos obligados a desafiar lo establecido. Todos queremos ir más allá. O como mínimo hasta donde han llegado algunos en alguna parte del mundo. Todo queremos ir rápido. Y todos corremos riesgos. Debemos pensar en nuestro público, pero podemos olvidarnos de nuestra marca.
Crear a alta velocidad es difícil, pero ir a toda pastilla en un terreno en el que nunca nadie ha estado requiere algo más que sangre fría. De vez en cuando hay que parar y chequear rumbo y posición. (más…)
ESTRATEGIA DE COMUNICACION: CREAR UN JUEGO ONLINE PARA POSICIONAR UNA ESCUELA DE NEGOCIOS.
Sábado, 11 de Septiembre de 2010ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CREAR UNA LIGA DE DEBATE PARA ENTRAR EN LOS COLEGIOS..
Miércoles, 11 de Agosto de 2010PALABRA DE CANNES.
Miércoles, 11 de Agosto de 2010Para eso sirven los festivales, en especial el de Cannes: para darnos pistas de por dónde se mueve y se va a mover nuestro negocio, hacia dónde van las ideas que necesitan las marcas y en qué debemos ser mejores.
Y todas las pistas de este año se resumen en una palabra: innovación.
Que yo recuerde, nunca había existido una diferencia tan grande entre el país más premiado, Estados Unidos, y el segundo más premiado, Reino Unido.
¿Por qué? ¿Qué ha pasado? ¿Por qué se amplía la brecha? ¿Cuál es la razón? La innovación.
MI CARPETA PERFECTA/ 3
Domingo, 8 de Agosto de 2010Volvamos con “Mi Carpeta Perfecta”
El cuarto trabajo de los diez que integrarían mi carpeta perfecta sería un ejercicio de marca en redes sociales. - Qué obsesión!- diréis- Bueno, es lo que hay.
Si desde hace ya años, toda idea debe tener su aterrizaje en un site, un microsite, o un canal YT , hoy cualquier idea de comunicación debe tener su estrategia en redes sociales.
CÓMO SER GURÚ EN 6 MESES
Sábado, 24 de Julio de 2010Tomando mojitos en La Sueca, Sunde Sastre me soltó esta frase: “César, las redes sociales sólo tienen tres años de vida. Eso no es nada. Hoy, alguien que se meta a analizarlas a fondo en seis meses puede convertirse en el puto gurú”. La clavó.
Más allá del calificativo “gurú”, lo cierto es que si te paras a pensar lo recientes que son los fenómenos sociales y tecnológicos que estamos viviendo, no hay ninguna razón para tirar la toalla, más bien al contrario.
¿Por qué hablo de tirar la toalla? Todos hablamos con muchos profesionales que hoy se sienten desconcertados y amenazados con las nuevas tecnologías “sociales” y el creciente protagonismo que están tomando.