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La opinión de Bob

NEGARÉ HABERLO DICHO.

Miércoles, 25 de Enero de 2012

PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS

Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo así que ahí va: Creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.

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Toca explicarme. Con esto no quiero decir que el objetivo final de toda comunicación haya cambiado, para mi sigue siendo el de crear valor de marca como principal arma de conquista de mercado. Pero me temo que el camino para conseguir este objetivo pasa por la comunicación de producto.

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LA VIA CONFORTABLE

Lunes, 5 de Diciembre de 2011

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PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS

Para que una marca se comunique con una persona existen varios caminos. Está el de siempre, pero ya no responde a los estándares de comunicación a los que la tecnología nos ha acostumbrado, por eso lo utilizamos cada vez menos.

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Hace un lustro apareció la vía interactiva y los consumidores la aprovechamos y exigimos en seguida. Pero como es interactiva a las marcas les da miedo. Tienen que estar y están, pero lo justo y sin muchas ganas. Aparecen por allí por si quieres algo pero tampoco te pueden prometer mucha interacción porque saben que no lo van a cumplir.

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ABERCROMBING

Martes, 8 de Noviembre de 2011

Publicado en la Revista Anuncios.

Qué tonto es este asunto. 101 tíos con el torso desnudo, vaqueros y chanclas y todo el mundo habla de la marca. Qué tonto … y qué eficaz. Cualquier marca querría disfrutar de ese éxito y tirón. Ninguna lo ha conseguido desde hace bastantes años. ¿Cuál es su secreto? Algo muy tonto que la mayoría no ha llegado a ver.

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AUSTERIDAD Y OPORTUNIDAD

Viernes, 30 de Septiembre de 2011

PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS

Austeridad es la palabra de moda. Podían haber elegido una mejor, en otros lugares del mundo lo han hecho, pero parece que en Europa han escogido esta para los próximos años.

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La elección de la palabra no tiene mucha gracia. Paradójicamente, la palabra más de moda no nos sienta bien a nadie, pero representa oportunidades para el que las quiera y pueda aprovechar.

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LAS MARCAS NO APRENDEN.

Viernes, 9 de Septiembre de 2011

Acabo de llegar de una escapada. Quería que mis hijos conociesen Venecia. Una de las clásicas paradas es el Puente de los Suspiros. Da para contarles historias y meterles en el espíritu de la ciudad. Pues bien, mirad cómo tienen el famoso puente:

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Supongo que LÓreal habrá puesto pasta para las obras de restauración. Cosa que está muy bien y todos agradecemos, pero ¡¿que aprovechen esta “buena acción” para llenarlo de carteles publicitarios?! Así de primitivas, burdas y paletas son aún algunas (muchas?) marcas.

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EL BENEFICIO MUTUO Y LAS LINEAS DE TIEMPO.

Sábado, 20 de Agosto de 2011

Lorenzo Bennassar, a través de su comentario en “El problema de las líneas de tiempo”, me ha llevado de vuelta al objetivo principal de nuestro trabajo: el beneficio mutuo. Así que antes de abordar el segundo post sobre las lineas de tiempo, tengo la necesidad de parar por el camino y remachar el clavo, incluso a riesgo de ser pesado. A uno siempre le sirve volver a visualizar la meta.

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EL PROBLEMA DE LAS LINEAS DE TIEMPO.

Jueves, 18 de Agosto de 2011

“- El problema de Internet es que no tiene línea de tiempo y el marketing la necesita”. Lo soltó Jose Manuel, nuestro director general, en medio de un debate más en Bob sobre cómo conseguir que los usuarios vayan o encuentren el plan que les propones en internet, el eterno problema.

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Estoy totalmente de acuerdo con él. Lo de “la línea de tiempo” no tiene fácil solución para el anunciante. A los usuarios, una vez más, se la trae al pairo. Pero como es a nosotros a quiénes nos toca solucionarlo ( o eso se espera) aquí propongo algunas reflexiones.

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BUENAS NOTICIAS PARA TODOS.

Jueves, 21 de Julio de 2011

Después de tanto telediario y tanto drama. Después de tanto susto diario con el trístemente famoso diferencial alemán. Después de meses de noticias de despidos de amigos y conocidos, hoy, en un sólo día, he leído y me he enterado de cuatro buenas noticias.

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La primera: La Despensa gana Burger King. esta me hace especial ilusión.

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CANNES. FIN DE FIESTA.

Jueves, 23 de Junio de 2011

El martes fue la rueda de prensa. A las 10 de la mañana estábamos frente a los periodistas del sector de todo el mundo. En dos filas, a mi me tocó en la de atrás. Ahí estábamos el jurado al completo, Eugene, nuestro presi y Phil Thomas, el director del festival. No me cayó ninguna pregunta, pero si a Jenny, la jurado sudafricana que había ganado el Gran Premio, dos oros y dos platas, que recuerde. Eugene puso el Gran Premio y habló de la importancia del guión y la buena ejecución. Lo que esperábamos.

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Nos soltaron a las 11 y teníamos todo el día libre hasta las 7 de la tarde, hora en que empezaba la gala.

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CANNES. DÍA 4 Y 5.

Jueves, 23 de Junio de 2011

Al final se pudo. De dos campañas finalistas pudimos conseguir un León para España, de bronce, pero León. Igualando así el resultado del año pasado. Costó lo suyo, pero nos volvemos con un pequeño reconocimiento en Radio.

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¿Cómo se consiguió? Entro en detalles.

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