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A veces pienso que nos dedicamos a hacer olas de mar. Pensamos que son mares, pero sólo son olas. Olas que llegan a la playa y desaparecen. Mucho lio de repente que dura segundos y no deja rastro.
Eso me lleva a desarrollar la idea y caigo en algo que me anima más: vale, hacemos sólo olas, pero las olas pueden cambiar una playa, un arrecife, una cala… vamos, que tienen su eficacia.
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Locos andan los festivales de medio mundo cambiando sus reglas para intentar que no vuelvan a coincidir, como casi siempre últimamente, los miembros del jurado con los miembros del palmarés. Vamos, los que entregan con los que reciben.
(Qué mal se pasa en una ceremonia en la que el presidente del jurado se da a sí mismo un oro. Todos lo recordáis, ¿verdad? Qué mal se pasa).
Yo que ya lo había asumido, hoy leo que Cannes va a adoptar una nueva medida para intentar frenar, en lo que puedan, el reparto entre jurados, redes, países y continentes.
Tecnológicamente no había problemas, pero hemos estado paralizados con otros asuntos. Volvemos a lo nuestro.
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El Festival de Cannes ha decidido incluir una nueva categoría: innovación, pero tecnológica.
Si algo han demostrado los organizadores de la competición publicitaria más importante del mundo es su capacidad de adaptación. Antes de que a alguien se le pase por la cabeza, ya tiene la categoría montada.
Unos pueden pensar que es para sacar pasta, en este caso creo que no. O que no sólo ese es el argumento. Creo que responde más al vértigo de los cambios. ¿Dónde está la línea que separa una gran idea de comunicación de una gran idea tecnológica que sirve para comunicar? La acaban de trazar ellos.
Llegó el 2013. El aniquilador se acaba. Dicen que, desde aquí, todo irá progresivamente a mejor. Supongo que sí. O por lo menos eso es lo que os deseamos a todos desde Bob.
Que lo veáis todo con optimismo. Que mantengáis la confianza en vosotros mismos. Que pongáis vuestras ideas en marcha. Que sigáis sonriendo pase lo que pase. Qué os riáis de todo. Que seáis valientes. Que sigáis siendo buena gente. Que queráis cambiar el mundo. Que lo intentéis en cada proyecto. Que insistáis. Que no dudéis de vosotros ni de vuestras ideas. Que os abráis a las de los demás.Que tengáis prisa y paciencia en cantidades similares. Que disfrutéis. Que hagáis lo que queréis hacer. Que sea un año maravilloso para todos vosotros!! Feliz 2013!
Continuamente le estamos dando vueltas al concepto “idea”. En una charla que tuve el otro día con estudiantes me preguntaban sobre los trucos para encontrar ideas. Al final llegamos a la pregunta inevitable, ¿qué entendéis por “idea”? La respuesta es más fácil de lo que parece: una idea es una conexión, ya está.
Conectar dos cosas implica que antes no estaban conectadas. Pongo ejemplos: la conexión palo-trapo crea la fregona, una gran idea. La conexión teléfono-moverse crea el teléfono inalámbrico primero y móvil después (una idea que ha dado mucha pasta). La conexión caramelo-palo crea el Chupa-Chups, pedazo de idea. Y así muchas más.
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En lo que a nosotros nos afecta, lo digital es como el inglés: un lenguaje. Si no hablas digital, no puedes comunicarte con el resto del mundo. Pero como le sucede al inglés, lo más importante no es saber hablarlo, sino lo que dices.
El lenguaje digital es nuevo, apenas ha nacido hace una década y si vamos a las redes sociales, es casi un bebé. Por eso, al principio, la gramática adquiere todo el protagonismo. ¿Eres gramático digital?
BBVA ha convocado a tres agencias para su cuenta mundial: DDB, Grey y McCann Erickson. Las tres son grandes agencias, creativas, con profesionales maravillosos, pero las tres son extranjeras. Vaya!
De acuerdo, es para llevar la cuenta a nivel internacional y, efectivamente, eso exige estar presentes en los países del mundo donde opera el banco. Por ese lado, tendremos que asumir la derrota. Pero hay más lados por los que mirar.
Al ritmo que va, Amancio Ortega va a acabar con estatua de bronce en una plaza que lleva su nombre. Después de donar 20 millones de su fortuna a Cáritas (vale, es como si nosotros donáramos 20 euros, pero 20 millones ayudan más), ahora, su empresa ha financiado el desarrollo de una tecnología que salva vidas.
Inditex salva vidas. ¿Hay algo más grande que pueda ofrecernos una marca?
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Para los que no lo sepan, la “mascletá” es la madre de todas las tracas. Ruido infernal, ensordecedor, rítmico, festivo y muy excitante. El pasado Día A , jornada organizada por el Club de Creativos de España, fue en Alicante y hubo mascletá. Quizá teníamos que haber ido a Alicante antes para que sucediera.
Casi cuarenta anunciantes, más de treinta creativos, y una decena de periodistas y communities digitales hablando de innovación.