Nueva Publicidad
prueba
Brand on Demand
Hoy el consumidor ya no está esperando sentado mientras le llegan los mensajes de las marcas. Hoy es imposible pillarlo, se mueve de un medio a otro buscando su ración diaria de emociones, eligiendo lo que le gusta. Lo que hoy conocemos como “contenido a demanda”, mañana se traducirá comercialmente como “marcas a demanda”.
La Publicidad tradicional lleva la marca hasta el consumidor. La Nueva Publicidad lleva el consumidor hasta la marca. Es él quién la busca, la disfruta y la consume. En Bob, llamamos a esta nueva forma de trabajar: “quedar con el consumidor” y todas nuestras ideas van encaminadas a eso.
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Eficacia e influencia sobre el nuevo consumidor
Ya no manda el dinero. Ya no mandan los medios. Ya no mandan las marcas. Manda el consumidor. Él elige lo que quiere ver y lo que no. El nuevo escenario multimedia ya no permite a las marcas imponerse por exposición. Lo que antes era eficaz ha dejado de serlo. Internet y los nuevos hábitos de uso de medios han hecho añicos las viejas fórmulas publicitarias. Hoy el boca oreja es la máxima ambición de una marca y los medios masivos han demostrado su pérdida de influencia (la más baja) sobre las decisiones de compra. El nuevo consumidor ha impuesto nuevas reglas y en Bob ya las hemos puesto en marcha.
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Productos de comunicación
Antes de Bob, todos creábamos comunicación de productos, es decir, nos daban un producto y nosotros lo comunicábamos. Hoy creemos que eso ya no es suficiente, o no lo suficientemente eficaz. En Bob creamos “productos de comunicación”. Es decir, creamos un producto que se quiere consumir, como el que se baja una canción de Radiohead, la nueva temporada de “Mujeres Desesperadas” o se compra el último videojuego. Un producto de marca que atrae a nuestro público, que les ofrece lo que buscan y les permite tener una experiencia y relación con la marca que acaba en consumo.
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Beneficio mutuo
Bob crea Comunicación de Beneficio Mutuo. El beneficio del consumidor es la experiencia. El beneficio de la marca es el cliente. El nuevo consumidor devora emociones a una velocidad vertiginosa y hoy se han multiplicado por mil sus posibilidades de ocio. En Bob creamos ideas de marca que nuestro público elige consumir frente a otras opciones de ocio. Primero se consume la comunicación, después el producto.
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Involucración y participación del consumidor
Sin el consumidor no hay idea. Él la elige, él la disfruta y cuanto más suya sea, mejor. Las marcas deben abrirse y crear plataformas de diálogo, involucración y participación Hoy la tecnología lo permite. Hoy el “one to one” puede ir mucho más allá de una relación bidireccional. Hoy, una marca puede y debe ser una comunidad donde sus consumidores se relacionan entre sí en un universo de marca que les interesa, atrae y enriquece. Todas las ideas que creamos en Bob nacen bajo esta premisa.