CANNES. DIA 1
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Publicado en La opinión de Bob
Este año me ha tocado jurado de radio, así que llegué ayer y hoy ha sido mi primer día. A ver si soy capaz de escribir un post diario con mis impresiones del festival.
Ayer fue la cena de bienvenida al jurado. Y ya empezaron las primeras señales.¡Cómo se nos va el cuerpo a los latinos hacia un lado y a los anglos hacia otro!
LAS REDES SOCIALES Y EL PROBLEMA DEL BARNIZ EN LAS PALMAS.
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTAS ANUNCIOS
Hubo un momento en que Miguel Olivares lo dejó claro: el problema de las Redes Sociales es el barniz, se necesita muchísimo barniz. Todos le miramos, él miraba el techo de madera de un pórtico precioso que rodeaba nuestro patio canario coronado de palmeras. Esperábamos la solución y él seguía mirando al techo de madera.
Llegó el momento y nos sacó de dudas: demasiadas métricas, demasiados tecnicismos, demasiadas incógnitas y desencuentros entre los que se supone que saben, y todo rodeado de tanta complejidad que al final a uno se le va la vista al techo y se da cuenta del problema: aquí van a necesitar muchísimo barniz.
EL SOL EN UN POST
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Publicado en El libro de bob
Quedémonos con lo bueno de la edición de El Sol 2011 y olvidemos lo que ya no tiene cura en los festivales.
El sábado aparecieron en el Kursal dos grandes ideas de las que hablaremos durante los próximos años. Una, evidentemente, es la de Médicos sin Fronteras. Pero hubo otra para mi mucho más grande. Una de esas que traeremos a nuestras conversaciones durante los próximos veinte años , delante de un brief o delante de unas cervezas.
MI CARPETA PERFECTA /4
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Publicado en La opinión de Bob
Sigamos con “mi carpeta perfecta”. Para los que no conocéis de qué va ( y estéis interesados, claro), sólo aspira a ser lo que yo entiendo por una carpeta (book) de trabajos que dejen con la boca abierta a quienes tendréis enfrente. (Ya comentamos en su día que cada director creativo es de su padre y de su madre y muchos buscarán anuncios festivaleros, pero por eso se llama “mi” carpeta perfecta).
La verdad es que desde hace meses la tengo parada, para mi estaba bastante completita, hasta hoy, que hemos empezado un nuevo proyecto que llevamos años mascullando y del que ya puedo empezar a hablar.
MI “CANNES STORY”
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Publicado en Bobadas
Me han pedido, como a muchos, mi pequeña historia sobre el festival de Cannes. Les he enviado esta.
“I saw him in the middle of the crow. In front of the main door of the “Palais” He was tall, long and white hair. He weared a smoking suit. Serious, a faced tought guy that in one second turned in a big smile. Everything about him was big: his height, his shoes and his fame. He was the most famous film director in the World. And he was there, beside me. I was beside Joe Pytka. It was in my first visit to Cannes Festival. Too big to forget it.”
Pero la mayoría de vosotros no sabréis quién es Joe Pytka.Os queda muy lejos, exáctamente quince años.
Todos tenemos una primera vez.
AHORA SOMOS MUCHO MEJORES!
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Publicado en Reconocimientos
Tengo el inmenso placer de anunciar un fichaje que perseguíamos desde que Bob se fundó. Hemos tenido que trabajar duro durante tres años para poder permitirnos el lujo de tener como socios y directores creativos ejecutivos al mejor equipo creativo que he encontrado en mis veinte años de profesión: José Luís Alberola y Amabel Minchán.
Ahora somos mucho mejores, casi invencibles, su inmenso talento junto al nuestro nos llevará muy lejos a todos, estoy seguro. Nuevas formas de abordar la comunicación de marcas, valentía, propuestas desafiantes, avances… Estamos encantados!!!
LA COMUNICACIÓN CASI PERFECTA
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Creo que he llegado a una conclusión que me sirve de guía para intuir la comunicación que necesita una marca. Otra cosa es que sea fácil de aceptar por parte de medios y anunciantes, pero creo que es razonable dado el escenario que tenemos. (Si tenéis otra, pues compartirla).
Hay bastantes evidencias en el nuevo escenario que la recomiendan.
El primer problema que tienen las marcas es que les está pasando lo mismo que a los medios: pierden audiencia.
¿ME GUSTA O ME GUSTÓ?
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Publicado en La opinión de Bob
Esta mañana, en acalorada conversación en Bob sobre lo que esperan los usuarios de redes sociales de las marcas, lo que esperamos nosotros de las redes sociales y, sobre todo, lo que esperan los clientes, Jose Manuel, mi socio y director general de Bob, ha clavado la expresión que define las diferencias: ¿Es “Me gusta” o debería decir “Me gustó”? Suena a juego de palabras, pero tiene más enjundia de lo que parece.
La conversación giraba en torno al rol que juegan las redes sociales en la estrategia de marketing y comunicación, en lo que debemos esperar de ellas y de sus usuarios, en cómo hay que trabajarlas, etc. Ahí estuvo la clave de la frase, explica el abismo que nos separa a unos y otros.
CREADORES DE ESTADOS DE ANIMO
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Publicado en La opinión de Bob
Leo en MkD http://bit.ly/gvjwi4 que Facebook está desarrollando una nueva herramienta publicitaria que pretende plantarle cara a Google Adwords. Google conoce nuestros movimientos, pero Facebook conoce nuestras conversaciones y nuestros estados de ánimo. ¿Qué es más poderoso para una marca?
Reconozco que ambas cosas me dan pánico. Que unos tipos sepan tanto de mi no me apasiona, pero es lo que hay, y mientras no utilicen esa información de forma ilícita, en principio no hay problema. Si además, como dicen, estas herramientas me pueden ayudar en mi vida diaria, seamos confiados y alegrémonos. Si van a ser tan finos a la hora de colocarnos la publicidad, ¿Cuál será nuestro próximo papel como comunicadores?