VALIENTES
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Publicado en La opinión de Bob
Vivimos en una época que necesita valientes. Todos lo sabemos. Un momento en el que la única posibilidad de seguir vivo es jugársela, aventurarse en lo desconocido, en lo no probado ni demostrado. Aceptar el riesgo con la intuición como única certeza y el sentido común como máxima seguridad. Vamos, muy poco para algunos, de sobra para otros.
Por eso, quizá, no hay tantos valientes. Es mejor que antes lo pruebe otro, y si no se estrella seguiremos su camino, pisaremos las piedras que no se hundieron, esquivaremos las trampas en las que cayeron, aprenderemos de sus errores y nos apuntaremos la recompensa. Son pocos los valientes que abren el camino, y el Club de Creativos es uno de ellos.
NO ES EL FINAL, ES EL PRINCIPIO.
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Publicado en La opinión de Bob
Esta semana he conocido a dos buenos creativos que llevaban diez años en una multinacional de publicidad. Como a muchos otros les ha tocado salir. Diez años de buen trabajo, premios, spots divertidos y conocidos, gráficas festivaleras y alguna acción que otra.
La semana pasada conocí a otra pareja más. Hace un mes estuve con otro amigo en similar situación. Hace dos meses, lo mismo. Al final, la conversación con todos ellos llega al mismo punto: ¿Y ahora qué? ¿qué podemos hacer?
Vale, tuitearemos.
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Publicado en La opinión de Bob
Gracias a uno de nuestros amigos de Facebook nos hemos dado cuenta de que, en ocasiones, se hacia complicado compartir el artículo publicado en nuestro blog. Así que nos toca echarle un poquito más de tiempo y empezar a tuitear. Como en el blog, muy activos no seremos, pero prometemos tuitear sólo lo que consideremos interesante para compartir.
Para aquellos que quieran seguirnos, compartir artículos y estar al tanto de Bob en tiempo real, hemos creado una nueva cuenta en Twitter:
10+1 (EL MÁS IMPORTANTE)
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Publicado en La opinión de Bob
Se me olvidaba el truco más importante que tenemos en Bob Nueva Publicidad para saber si la idea que tenemos es buena o no. Hemos creado toda una agencia sólo por esa razón y a mí se me olvida incluirlo, supongo que de tan obvio y evidente que es.
¿En qué somos más pesados? Si aún no caes puedes ver los casos de Bob y te darás cuenta, pero os cuento la prueba por si os sirve.
10 TRUCOS MÁS PARA SABER SI TU IDEA ES BUENA O MALA.
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Publicado en La opinión de Bob
Un gran amigo, responsable de marketing de una de las grandes marcas españolas, me pidió que le explicara cómo hacíamos los directores creativos para saber si las ideas que nos presentaban los creativos eran buenas, normales, excelentes, magníficas o muy malas. La verdad es que no es fácil poder explicarlo más allá de los tópicos de estómago etc. Debe haber trucos para aburrir, cada uno tendrá los suyos,pero me puse a ello y repasé algunas de las cosas que hacemos para juzgar la nueva publicidad en Bob. Y salió esto.
Te cuento lo que hago yo cuando me presentan cosas.
DE JURADO A CANNES 2011
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Publicado en Reconocimientos
Este año, en Bob Nueva Publicidad, nos toca representar a España como jurado en Cannes. Y nos ha tocado hacerlo en la categoría radio. Así que.. palizón. No me quejo, es un placer ser jurado en Cannes. Ya lo viví una vez, en el 2003 y te tratan como un rey. Te alojan en los mejores hoteles, te invitan a sofisticadas cenas a la orilla de la playa y a saraos nocturnos. Bajas en el ascensor con Droga, subes con Bogusky, tomas Dry Martinis (a quien le guste), etc.
Eso sí, a cambio te pegas sesiones de 10 horas encerrado en una sala puntuando, opinando, argumentando y repartiendo leones. En el año 2003 ya viví los lobbies que se montan en la escalera, vale la pena repasarlos.
EL CREATIVO PERFECTO
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Publicado en La opinión de Bob
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Todos buscamos al creativo perfecto. También en Bob. (Me ceñiré a creativo publicitario, porque si abrimos juego a la multitud de actividades profesionales donde existen creativos, no llego a ninguna conclusión y esa es mi pretensión con este artículo). Sí, todos lo necesitamos. Ninguno sabemos, o por lo menos yo, cómo es el creativo perfecto. Pero todos, o por lo menos yo, intentamos encontrarlo en nuestras mentes, dibujarlo en nuestra imaginación para definir el perfil que soñamos entrevistar.
Obviamente es un ejercicio absolutamente personal y está condicionado por mi pasado, por mi presente y por mis intuiciones de futuro. Obviamente cada director creativo o responsable de agencia dibujará el suyo. Pero no puedo ponerme en sus cabezas, solo tengo la mía.
EL GRAN DESPISTE DIGITAL
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Publicado en La opinión de Bob
No hace falta ser una autoridad en comunicación online para darse cuenta del despiste general que existe. Pasan los años y seguimos igual. A los no nativos como yo nos sirve (por lo menos a mi) hacer paralelismos con el mundo offline para mostrar las incongruencias que tenemos que hacer todos los días en el entorno digital y el absoluto desenfoque.
Aqui menciono algunas de ellas y las comparo a lo que sucedería si aplicásemos el mismo esquema y sentido común en los medios tradicionales. Quizá a través de esta comparación podemos darnos cuenta de lo absurdo de nuestras acciones.
NUESTRA BELLE EPOQUE
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Publicado en La opinión de Bob
Siempre soñé con haber vivido aquellos tiempos de Picasso, Magritte, Man Ray, Kahnweiler y Stein. Y mira por donde, cien años después, estamos en situación parecida.
En Bob pensamos que la publicidad o comunicación que tenemos por delante será diametralmente diferente a lo que conocemos. Una oportunidad única de crear los nuevos lenguajes de los próximos cincuenta o cien años, la raíz de esos lenguajes en consonancia con un nuevo mundo. Hemos tenido la suerte de vivir la ”belle epoque” del siglo XXI. ¿Seremos tan valientes?
Cuando uno lee el siguiente texto donde se define la “Belle Epoque” , ¿no siente una especie de ”deja vu” de más de cien años? Obviamente hay diferencias evidentes, pero el fondo de la cuestión es el mismo. Anima mucho.
Y LARA LARITA CUMPLIÓ SU PROMESA.
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Publicado en Amigos de Bob
Grande Lara! Dicho y hecho. Ahí la veis paseando por el Raval de Barcelona con la camiseta de Bob que nos pidió y le enviamos. Cuando vengas a Madrid, además, te invitamos a una caña!
