EL DÍA QUE “LA MITAD DEL MUNDO” CONOCIÓ A BOB.
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Publicado en Amigos de Bob
Emilio Cerri, nuestro mejor y más grande evangelizador de Bob en Latinoamérica (como a él le gusta denominarse) estuvo participando como conferenciante en el Congreso Mundial de Tecnología, Información y Comunicación para CRM, celebrado el pasado 28 de enero en Quito, Ecuador. Y allí presentó a Bob y su Nueva Publicidad.
Según sus palabras - “un éxito absoluto! Bob fue el personaje del día”. Desde “la mitad del mundo” nos ha enviado estas fotos.
CONSTRUYENDO AUDIENCIAS / 3
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Publicado en La opinión de Bob
Cada vez es más difícil llegar a audiencias masivas y las marcas de gran consumo las necesitan. Solución: hay que construirlas.
“Constructores de audiencias masivas”, un nuevo curro.
Y para este trabajo, las agencias de medios están poco capacitadas: Ellos saben dónde está la gente, pero no saben cómo reunirla en un sólo lugar, y sólo con esta habilidad se puede construir una audiencia.
2010: EL SUEÑO DE LO MASIVO / 2
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Publicado en La opinión de Bob
Publicado en la revista Anuncios.
Me desperté de golpe. Había encontrado la solución. Bueno, más que la solución había encontrado el problema.
El problema, pensé, es que marcas y fabricantes tienen toda su estructura, su sistema de producción, distribución y venta diseñados para la comercialización masiva y ya no existe una audiencia masiva que pueda absorber una comercialización masiva.
2010: EL SUEÑO DE LO MASIVO
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Publicado en La opinión de Bob
Publicado en la revista Anuncios
Llevaba tiempo dándole vueltas. Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho. Me desperté. Estaba en el 2010, 2 de enero.
Volví al acertijo: Si la audiencia de la tele cada vez está más fragmentada… cada vez es menos masiva …
JORDI MARICÓN
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Publicado en La opinión de Bob
Entre las visitas obligadas en la ciudad de El Cairo está la tienda de Jordi en el bazar. Uno de los mejores casos que conozco de lo que empieza llamarse “nuevo marketing”.
Jordi, por intuición o inteligencia (empieza a significar lo mismo), ha diseñado una estrategia de marca que utiliza las herramientas de comunicación más poderosas y novedosas de forma ejemplar. Un caso de libro.
Decenas de gurús llenando páginas y auditorios con la teoría, decenas de marcas buscando la estrategia que les salve de la caída y un tipo que tiene una tienda en el bazar de El Cairo hace tiempo que lo vió.
¿Qué es lo que vio y qué es lo que hizo? Con ustedes, “Jordi, the best marketing manager in the World”.
BOB SE PRESENTA EN BRASIL
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Publicado en Amigos de Bob
De la mano de Emilio Cerri, el Libro de Bob se ha presentado en la Universidad de Negocios de Floriannopolis. Según Emilio, prestigioso publicitario y amigo de Bob, la primera de las conferencias por el sur de Brasil tuvo gran éxito de crítica y público. ¿Te imaginas un Bob Brasil? Todo a su tiempo.
BOB LLEGA A BUENOS AIRES
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Publicado en Amigos de Bob
Aunque ha llegado mutilado, Bob ya está paseando por la Universidad de Buenos Aires. Luis, gran amigo y uno de esos creativos a los que se le queda corta la publicidad, nos ha enviado esta foto desde el hall de la universidad porteña. Quizá un día Bob hable lunfardo, quién sabe.
COMO LOS MEDIOS SOCIALES DESTROZARON EL MARKETING TRADICIONAL
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Publicado en La opinión de Bob
Me ha pasado un buen amigo y estupendo creativo (tuve la suerte de currar con él aquellos maravillosos años en Saatchi), Jesús Martín Buitrago, una artículo que aparece en www.baekdal.com y que explica con dibujitos la hecatombre marketiniana que viven las marcas. Ahí va.
AVIS ELIGE A BOB
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Publicado en Casos
Avis ha elegido a la agencia Bob para el lanzamiento de su nuevo producto Avis Weekend, que ofrece un precio único para el alquiler de un coche durante todo el fin de semana.
Bajo la propuesta, “¿Qué vas a contar el lunes?” Avis invitará a todos los clientes a descubrir fines de semana diferentes y llenos de posibilidades. El lanzamiento se realizará a mediados de mes en soportes digitales y acciones en punto de venta.
Por supuesto, no queda ahí la cosa. Muy pronto todos los clientes de Avis podrán compartir sus Avis Weekend con sus conocidos y amigos a través de una plataforma de ocio que la marca pondrá a su disposición. Fines de semana completos y para siempre.
BONITA FORMA DE SUICIDARSE.
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Publicado en La opinión de Bob
Desde mi punto de vista, muchas marcas se suicidan tontamente al seguir empeñándose en hablar de su producto. No lo entiendo. ¿No se dan cuenta de que le están abonando el campo a las marcas blancas?
Habla de que tu maíz es tierno y la marca blanca pondrá “tierno” bien grande en todos sus envases. Tu inversión en comunicación revertirá en ventas de marca blanca. Habla de la transparencia de tu refresco y las marcas blancas cambiarán sus etiquetas de papel por etiquetas de plástico transparente. Mete mucho dinero en conseguir poner de moda los refrescos transparentes y las marcas blancas se forrarán a venderlos. ¿Qué hacer entonces?
