EL CLICK QUE NO VEMOS
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Publicado en La opinión de Bob
En Bob siempre hemos sido bastante reacios a inundar las páginas con banners de publicidad. Siempre me ha parecido que volvíamos a aquellos anuncios por palabras de hace ya más de 40 años. Siempre he pensado que esta estrategia respondía más a la torpeza con la que se mueve uno en un nuevo escenario que a la eficacia de esta. Siempre me ha sorprendido que los anunciantes destinen más presupuesto a formatos estándar que a formatos rich media, cuando la única razón de estar en internet es su capacidad para interactuar con los usuarios. Siempre me ha cabreado mucho este tema, pero no conseguía reunir los argumentos para defender una estrategia mejor.
Pues bien, era cuestión de tiempo y de disponer de un histórico de medición, y por fin he encontrado algunos informes que ofrecen datos comparados en un intervalo lo suficientemente grande como para sacar conclusiones.
URS Y LA RENOVACIÓN TOTAL
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Publicado en La opinión de Bob
Urs, socio impulsor de Bob, diseñador amante del diseño, atento como está a todo lo que pasa a su alrededor, me dijo estas navidades algo que me dejó clavado. No había caído, parece una obviedad y sin embargo, ofrece una esperanza y tiene una importancia vital en lo que afecta a todos los órdenes de nuestra vida: “Todo está mal hecho. Todo hay que hacerlo otra vez”.
“Mira a tu alrededor, César; cada objeto, cada cosa que veas, está mal hecha. La taza. la mesa, la lámpara, la alfombra, la hoja de papel, los coches, las ventanas, la ropa, los semáforos… todo. El mundo va a necesitar mucha gente para hacerlo de nuevo todo. Todo está hecho con criterios de producción del siglo pasado, cuando los objetivos eran otros y la conciencia de la sostenibilidad, la preocupación por el medio ambiente, la responsabilidad social y la ética empresarial no existían. Hoy todo hay que hacerlo de otra forma. La sociedad lo exige.
BURBUJAS DE OCIO
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Publicado en La opinión de Bob
Publicado en la Revista Anuncios
Hace un par de meses tuve la suerte de acudir como ponente al DMA de San Francisco y compartir mesa con Roberto Igarza, un gran tipo que sabe muchísimo de la sociedad del conocimiento y los nuevos medios. Lleva años estudiándola y poniendo en práctica sus conclusiones en diferentes empresas de tecnología.
Allí nos habló de sus “Burbujas de ocio”. Según él, si te fijas en los nuevos hábitos de consumo de medios que tenemos, podemos darnos cuenta del cambio radical que hemos dado y de lo que afecta (o debería afectar) a nuestro negocio
LA PIFIA DE GAP
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Publicado en La opinión de Bob
Todos hemos oído hablar de la pifia de Gap con su logo y de cómo se le tiró la gente encima hasta que dieron marcha atrás. Conocía el caso, pero no los detalles. Y vale la pena conocerlos por lo que nos afecta como gestores de marcas y comunicadores (qué nombrecitos tan rimbombantes, tengo que moderarme con el lenguaje..)
Lo primero que me llama la atención es la torpeza desde el primer movimiento de la marca.
“EL MARKETING SERÁ COMO EL SEXO…
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Publicado en La opinión de Bob
… Sólo los perdedores tendrán que pagar por él”.
La frase no es mía, es de Jon Bond, cofundador de Kirshenbaum Bond Senecal + Partners. Hace alusión a las posibilidades tecnológicas y las estrategias de redes sociales que están a nuestro alcance para poder hacer comunicación comercial sin tener que comprar espacios.
BIENVENIDOS A BOB
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Publicado en Reconocimientos
Tenemos 3 nuevos fichajes en Bob: Bego, José y Rafa. Tres genios. Nos ponen contra las cuerdas, nos cuestionan, nos hacen dudar, y hasta que no están convencidos, no aprobamos la idea.
Bego es la alegría. José es implacable. Rafa es sereno. Adivina quién es quién en la foto. Ponen toda la carne en el asador, se entusiasman, crean, comparten y organizan el caos para conseguir la mejor solución que somos capaces de dar a los problemas de nuestros clientes. Así lo entendemos aquí. Se pasa mejor y salen mejores cosas. Bienvenidos a Bob.
TU SUELDO DEPENDE DE MI
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Publicado en La opinión de Bob
Leo en www,marketingdirecto.com: ” Los Directivos de los hoteles de Sol Melia tendrán un 25% de su salario bruto anual condicionado a lo que opinen los usuarios del hotel en internet”.
Vamos, que si tú, lector, eres director de un hotel de la cadena Sol Melia como el de la foto, cobrarás a fin de mes lo que yo decida. Si hablo bien de tu hotel cobrarás más, si hablo mal, menos. ¿Qué te parece?
DE TIENDAS
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Publicado en La opinión de Bob
Este asunto es un poco prematuro, pero ya ha surgido en muchas conversaciones en Bob, así que os lo cuento para ver qué os parece.
Lo lógico, lo que parece inevitable, es que dentro de unos años no existan las tiendas tal como las conocemos. Ponle diez años, y no te imagines un cambio a lo bestia, sino progresivo, pero poco a poco dejará de tener sentido estar pagando metros cuadrados de almacén, mostrador y exposición de producto.
Sí, creo que las tiendas, tal y como las conocemos, desaparecerán.
¿Y ese ansia de que todo desaparezca y cambie? Ansia ninguna. Más bien responde al sentido común. Pensemos con lógica.
EL TEST DE LA CAMISETA
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Publicado en La opinión de Bob
La pregunta del millón: Imagina que eres director de comunicación de una marca, o dueño de una empresa, o socio de una compañía o simplemente un alto ejecutivo de la misma, imagina que haces una camiseta con el logotipo de la marca de tu compañía, ¿te la pondrías para dormir, para ir al gimnasio o para salir a cenar el viernes con tus amigos?
¿EL TRISTE PUNTO DE VENTA?
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Publicado en La opinión de Bob
En todos los estudios, de diferentes empresas y organizaciones (lo que garantiza la objetividad del dato), el punto de venta aparece como el segundo factor más importante en la decisión de compra. ¿Quién cuida el punto de venta en España? ¿Qué marca lo utiliza como medio para trasladar sus mensajes? Muy, muy pocas. Y los que lo hacen, en general lo trasladan de forma burda y directa (carteles de productos, videos comerciales, promos.. un desastre).
Esta mañana, en Puro Marketing, he visto una idea de comunicación de una famosa marca de moda que utiliza el punto de venta (las fachadas de sus tiendas en NY y Londres) para vender la nueva colección de corbatas, bolsos, colonia, cinturones… vamos, complementos de marca, con la excusa de un supuesto aniversario.