Se me ha ocurrido una forma de medir la eficacia en Internet. No es que sea un experto ni mucho menos, y seguro que alguien que controle de medios pone miles de objeciones, pero me resisto a aceptar esta falta de interés y esta catarata de contradicciones a la hora de exigir eficacia a diferentes acciones y soportes.
En el resto de medios hace años que llegaron a la convención de los GRPs, los OTS, difusión, share, etc. Nadie sabe a ciencia cierta si son verdad o mentira, pero es lo único que hay y no es aconsejable ponerlo en duda.
Pero parece que a todos les cuesta aplicar la misma vara de medir cuando la comunicación se vuelve más compleja y hay muchísimos más factores que inciden en el resultado final.
Uno de estos factores es Internet, su eficacia, su retorno de inversión y por tanto, la justificación matemática para invertir en este “meta-medio”.