Se ha lanzado hace unas horas y ya está apareciendo en todos los medios españoles e iberoamericanos, generalistas y universitarios, los lugares donde nuestro público se informa para elegir universidad. Esa era la idea.
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/04/18/madrid/1334753211.html
http://www.abc.es/agencias/noticia.asp?noticia=1148897
http://www.expansion.com/2012/04/17/entorno/aula_abierta/1334657408.html
http://www.cuatro.com/noticias/cultura/hiciste-primer-sueldo_3_1599470055.html
Mañana jueves, Bob estará de ponente en la mesa redonda sobre Branded Content que se celebrará en Omexpo a las 10,15h. A las 10,45h. acabamos, así que será una charla- tuit. Sois bienvenidos.
Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo así que ahí va: Creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.
Toca explicarme. Con esto no quiero decir que el objetivo final de toda comunicación haya cambiado, para mi sigue siendo el de crear valor de marca como principal arma de conquista de mercado. Pero me temo que el camino para conseguir este objetivo pasa por la comunicación de producto.
Tengo el inmenso placer de anunciar un fichaje que perseguíamos desde que Bob se fundó. Hemos tenido que trabajar duro durante tres años para poder permitirnos el lujo de tener como socios y directores creativos ejecutivos al mejor equipo creativo que he encontrado en mis veinte años de profesión: José Luís Alberola y Amabel Minchán.
Ahora somos mucho mejores, casi invencibles, su inmenso talento junto al nuestro nos llevará muy lejos a todos, estoy seguro. Nuevas formas de abordar la comunicación de marcas, valentía, propuestas desafiantes, avances… Estamos encantados!!!
Leo en MkD http://bit.ly/gvjwi4 que Facebook está desarrollando una nueva herramienta publicitaria que pretende plantarle cara a Google Adwords. Google conoce nuestros movimientos, pero Facebook conoce nuestras conversaciones y nuestros estados de ánimo. ¿Qué es más poderoso para una marca?
Reconozco que ambas cosas me dan pánico. Que unos tipos sepan tanto de mi no me apasiona, pero es lo que hay, y mientras no utilicen esa información de forma ilícita, en principio no hay problema. Si además, como dicen, estas herramientas me pueden ayudar en mi vida diaria, seamos confiados y alegrémonos. Si van a ser tan finos a la hora de colocarnos la publicidad, ¿Cuál será nuestro próximo papel como comunicadores?
Aunque ha llegado mutilado, Bob ya está paseando por la Universidad de Buenos Aires. Luis, gran amigo y uno de esos creativos a los que se le queda corta la publicidad, nos ha enviado esta foto desde el hall de la universidad porteña. Quizá un día Bob hable lunfardo, quién sabe.
Llegó Kika Samblás, Consejera Delegada de Consultores de Publicidad, de su viaje a NY para asistir al AdForum y nos contó lo que se habló por allí. Y lo que por allí se dijo me parece de una clarividencia que no veía desde hace años.
Últimamente todo el mundo habla de lo mismo sin aportar nada nuevo. Ya sabéis que soy de los que piensa que, sorprendentemente, nuestra profesión lleva un despiste y retraso inusual. Cada día leo y veo como muchos presentan como novedad algo que ya debería estar asumido hace años, cuando sucedió. Por eso me ha sorprendido tanto el planteamiento que nos ha contado Kika.
Se trata de explicar lo que ya sabemos pero de una forma y con unas palabras que cambian el fondo de la cuestión y ofrecen no sólo un nuevo discurso sino todo un nuevo método de trabajo, una forma diferente de plantearse el trabajo de comunicación de una marca.