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LO QUE ESPERAMOS DE VOLKSWAGEN Y SU TEORÍA DEL ENTRETENIMIENTO.

Domingo, 18 de Octubre de 2009

Ya  llega a los 4 millones de visitas en Youtube (Syl llevaba razón). Son muchos los colegas que ya han visto el último video de “La Teoría del Entretenimiento” de Volkswagen. Sí, ese de las escaleras convertidas en piano por un día.

“Piano” forma parte de una serie de tres videos lanzados por “iniciativa de Volkswagen” para demostrar una gran teoría, bastante evidente (que se lo pregunten a todos los padres y verán), que afirma que a través del entretenimiento podemos conseguir que las personas hagan cosas que de otra forma no harían: subir escaleras en lugar de utilizar las mecánicas, utilizar las papeleras y reciclar.

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A LA VACA LE QUEDAN 4 GOTAS Y AHÍ SIGUES DALE QUE TE PEGO.

Miércoles, 7 de Octubre de 2009

Algunas agencias de medios empezarán el año sabiendo que, de entrada, van a perder 30 millones de euros.

Imaginemos que ingresan 900 millones de euros, restamos el 30% de caída del mercado, que puede ser mayor, y al número resultante le quitamos los extra tipos de TVE, el horizonte del negocio se reduce casi en un 35%.

Si a esta situación le añades la clásica política de crecimiento “+15” de los grandes grupos de comunicación (dejémoslo en +10 por la coyuntura económica) empiezan a no encajar las piezas. Con un -35% de crecimiento, un negocio deja de serlo, especialmente si tus jefes viven en Nueva York, Londres o París.

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Y estas cifras se pueden extrapolar al resto de las agencias de medios cuyo modelo de negocio se ancla en el tradicional.

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BOB EMPIEZA A HABLAR BRASILEÑO

Martes, 15 de Septiembre de 2009

Bob ha empezado a hablar brasileño. Por boca de Emilio Cerri y su compañía brasileña de comunicación “Estrategias”, con base en Florianopolis, Curitiba y Porto Alegre. Bob empezará por el extremo sur de Brasil y seguirá con la “evangelización” (en palabras de Emilio) por los países de Mercosur. Quizá , muy pronto, todos los brasileños tendrán la oportunidad de leer el Libro de Bob en su idioma materno. El idioma de uno de los países con más peso económico del mundo. Muy pronto Bob hablará brasileño por los codos (o por la piernas).

Así aparecía la web de la agencia brasileña esta mañana:

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AL FINAL, MARIA Y MARIO SON LA SEGUNDA MEJOR PAREJA CREATIVA DEL MUNDO.

Lunes, 14 de Septiembre de 2009

Ahí es ná. Y no intentéis ficharles que están encantados en Bob, ¿eh? Resulta que estamos sentados al lado de la segunda mejor pareja creativa del mundo según la revista Lüzers Archive.

De entre casi 8 mil participantes de todos los continentes, nuestros M&M han quedado en segundo lugar. Cajón y plata (suena el himno español y sube la bandera, primero la española y después la bandera naranja de Bob). Todo gracias a vosotros, que habéis estado todo el verano votándoles, y a su talento, claro. (Qué nervios, me están mirando mientras escribo). Bob está de gala. No cabemos de orgullo.

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NACE YOROKOBU

Lunes, 14 de Septiembre de 2009

Estamos de enhorabuena, Juanjo, Mar, Fermín y muchos de los que idearon “Brandlife”, la primera publicación española que nos enseñó el nuevo lenguaje de las marcas , la primera que se olvidó de tópicos y burbujas publicitarias, de cotilleos y favores, hoy se han puesto el listón todavía más alto y han creado “Yorokobu”. Una revista y un blog que destila ilusión, felicidad, creatividad y ganas de cambiar el mundo. De verdad. De hecho, “Yorokobu” significa en japonés “estar feliz” y se nota que lo están.

Si compartes esta filosofía y quieres saber qué es lo más interesante y novedoso que se cuece en el mundo de las marcas y, además, quieres aportar tu talento y forma de verlo, no dudes en visitarla. www.yorokobu.es. Felicidades a todos los que lo habéis hecho y ¡Yorokobu!

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PRÓXIMAS CONFERENCIAS DE BOB

Miércoles, 9 de Septiembre de 2009

Por si alguno estáis interesados en ir, aunque creo que en dos de ellas es por invitación, las próximas conferencias de Bob hablando de los nuevos escenarios de comunicación serán el 17 DE OCTUBRE en GRANADA (Organizada por la agencia valenciana Publips y la Red Internacional de Agencias Independientes AMIN), el 23 DE OCTUBRE en la Escuela Elisava de Comunicación y Diseño de BARCELONA para la apertura de su Master en Comunicación y el 20 DE NOVIEMBRE  en el Foro de la Comunicación que se celebrará en MADRID organizado por la Universidad Nebrija

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HAY QUE EMPEZAR A NADAR PARA DEJAR LOS ANTIINFLAMATORIOS. (O CÓMO LLEVAR TU MARCA DEL OFF AL ON).

Jueves, 6 de Agosto de 2009

Hoy, muchísimos anunciantes saben que sus estrategias de marketing necesitan un cambio de modelo. Saben que su audiencia está diseminada por infinidad de canales y soportes. Y saben que si existe un medio donde puedes encontrarla a toda, ese es el medio on line.

También saben que allí pueden obtener más información sobre su público y sobre lo que piensa de su marca, más “conversación”, más fidelización y más recomendación.

Pero no saben cuando dar el paso ni cómo. Si de un salto, o poniendo primero un pie para después desplazar el otro.

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MARISCADA/2

Lunes, 27 de Julio de 2009

En el post de “Mariscada” establecí, por necesidad, ya que nadie se toma la molestia, diferentes fases y sistemas de medición para el medio on line. Pues hablando con Juan Searle, crack de la casa, me apunta que se me ha olvidado una fase muy interesante y fácil de medir.

Entre la primera fase medible “exposición” (audiencia del site x impresiones) y la segunda, “involucración” (CTR),  también se puede medir la “interacción”. Si creas piezas en las que el usuario puede jugar sin tener que hacer click, podrás saber la cantidad de personas de tu público objetivo (te lo da la afinidad del site) que han pasado tiempo (hasta 60 segundos, lo que equivale a dos spots de los convencionales, pero infinítamente más cualitativos y eficaces) interactuando con tu marca y haciéndola suya.

Ahora, sólo tienes que ofrecerles una creatividad que les invite a participar y que tenga relación con el objetivo final: vender. Y, para vender, debes asegurarte de que el usuario pasa a las siguientes fases de medición hasta la fase “clubbing” y una quinta que podríamos añadir (fácilmente medible también): la de la “recomendación”, piedra angular del marketing actual.

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MARISCADA / WR4

Miércoles, 22 de Julio de 2009

Se me ha ocurrido una forma de medir la eficacia en Internet. No es que sea un experto ni mucho menos, y seguro que alguien que controle de medios pone miles de objeciones, pero me resisto a aceptar esta falta de interés y esta catarata de contradicciones a la hora de exigir  eficacia a diferentes acciones y soportes.

En el resto de medios hace años que llegaron a la convención de los GRPs, los OTS, difusión, share, etc. Nadie sabe a ciencia cierta si son verdad o mentira, pero es lo único que hay y no es aconsejable ponerlo en duda.

Pero parece que a todos les cuesta aplicar la misma vara de medir  cuando la comunicación se vuelve más compleja y hay muchísimos más factores que inciden en el resultado final.

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Uno de estos factores es Internet, su eficacia, su retorno de inversión y por tanto, la justificación matemática para invertir en este “meta-medio”.

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QUISQUILLAS

Miércoles, 22 de Julio de 2009

Currar está bien, es divertido, pero también hay que descansar un poco. Así que este verano escribiremos menos. O de otra forma, más cortito y sin agobios. Nos proponemos hacer “píldoras de verano” que hemos llamado “quisquillas”: pequeñas reflexiones (no llegan a gamba) que te vienen a la cabeza mientras duermes la siesta. Y eso es todo, dijimos que eran reflexiones cortas.

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