Nos calentamos tanto con Paf.com y esto de la selección que en un día convertimos una pieza para el Marca en una aplicación para Facebook. Y nos pusimos a exprimir naranjas mecánicas. En 24 horas se exprimieron más de 2 mil naranjas lo que dejaba muy claro que toda España estaba deseando lo mismo: machacar a los holandeses. Y ganamos el Mundial, increíble!
Parece que ya. Ya todo el mundo empieza a asumirlo. Y cuando has asumido lo obvio, el cambio de escenario, consumidor y hábitos de consumo, hay que seguir avanzando.
Ya sé que todo va muy deprisa, pero hemos perdido mucho tiempo. Y puestos a asumir cambios, este es uno de los más esperanzadores: conseguir que la inversión en comunicación comercial genere más ingresos que gastos. Y no me refiero a su papel motor para la venta del producto o servicio del anunciante, este es el esquema clásico y siempre se ha visto como gasto o como inversión. No, me refiero a una comunicación comercial que genere ingresos por si misma, por la explotación de esa comunicación.
Cada vez es más difícil llegar a audiencias masivas y las marcas de gran consumo las necesitan. Solución: hay que construirlas.
“Constructores de audiencias masivas”, un nuevo curro.
Y para este trabajo, las agencias de medios están poco capacitadas: Ellos saben dónde está la gente, pero no saben cómo reunirla en un sólo lugar, y sólo con esta habilidad se puede construir una audiencia.
Llevaba tiempo dándole vueltas. Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho. Me desperté. Estaba en el 2010, 2 de enero.
Volví al acertijo: Si la audiencia de la tele cada vez está más fragmentada… cada vez es menos masiva …
