Este año me ha tocado jurado de radio, así que llegué ayer y hoy ha sido mi primer día. A ver si soy capaz de escribir un post diario con mis impresiones del festival.
Ayer fue la cena de bienvenida al jurado. Y ya empezaron las primeras señales.¡Cómo se nos va el cuerpo a los latinos hacia un lado y a los anglos hacia otro!
Esta semana he conocido a dos buenos creativos que llevaban diez años en una multinacional de publicidad. Como a muchos otros les ha tocado salir. Diez años de buen trabajo, premios, spots divertidos y conocidos, gráficas festivaleras y alguna acción que otra.
La semana pasada conocí a otra pareja más. Hace un mes estuve con otro amigo en similar situación. Hace dos meses, lo mismo. Al final, la conversación con todos ellos llega al mismo punto: ¿Y ahora qué? ¿qué podemos hacer?
Todos buscamos al creativo perfecto. También en Bob. (Me ceñiré a creativo publicitario, porque si abrimos juego a la multitud de actividades profesionales donde existen creativos, no llego a ninguna conclusión y esa es mi pretensión con este artículo). Sí, todos lo necesitamos. Ninguno sabemos, o por lo menos yo, cómo es el creativo perfecto. Pero todos, o por lo menos yo, intentamos encontrarlo en nuestras mentes, dibujarlo en nuestra imaginación para definir el perfil que soñamos entrevistar.
Obviamente es un ejercicio absolutamente personal y está condicionado por mi pasado, por mi presente y por mis intuiciones de futuro. Obviamente cada director creativo o responsable de agencia dibujará el suyo. Pero no puedo ponerme en sus cabezas, solo tengo la mía.
Parece que ya. Ya todo el mundo empieza a asumirlo. Y cuando has asumido lo obvio, el cambio de escenario, consumidor y hábitos de consumo, hay que seguir avanzando.
Ya sé que todo va muy deprisa, pero hemos perdido mucho tiempo. Y puestos a asumir cambios, este es uno de los más esperanzadores: conseguir que la inversión en comunicación comercial genere más ingresos que gastos. Y no me refiero a su papel motor para la venta del producto o servicio del anunciante, este es el esquema clásico y siempre se ha visto como gasto o como inversión. No, me refiero a una comunicación comercial que genere ingresos por si misma, por la explotación de esa comunicación.
Cada vez es más difícil llegar a audiencias masivas y las marcas de gran consumo las necesitan. Solución: hay que construirlas.
“Constructores de audiencias masivas”, un nuevo curro.
Y para este trabajo, las agencias de medios están poco capacitadas: Ellos saben dónde está la gente, pero no saben cómo reunirla en un sólo lugar, y sólo con esta habilidad se puede construir una audiencia.
Llevaba tiempo dándole vueltas. Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho. Me desperté. Estaba en el 2010, 2 de enero.
Volví al acertijo: Si la audiencia de la tele cada vez está más fragmentada… cada vez es menos masiva …