Entradas con la etiqueta ‘bob marketing’
Miércoles, 14 de Julio de 2010
El mundo empresarial está cambiando. Se necesitan nuevos líderes más comprometidos con la ética, la transparencia, la sociedad, el medio ambiente y el esfuerzo compartido. Nebrija Business School lleva años transmitiendo estos valores en cada uno de sus programas de Master y Postgrado. Los alumnos que han pasado por sus aulas lo saben, las empresas donde trabajan, también. Pero era necesario que el resto de la sociedad, los futuros directivos, supieran de la existencia de esta forma de entender la formación, especialmente hoy, cuando el mundo empieza a reclamar estos perfiles.
Y como siempre decimos en Bob, la mejor forma de que una persona se involucre con una idea y un mensaje es participando en ella a través del entretenimiento y el reto.
¿Quiénes son los seis personajes que definen los valores del nuevo liderazgo empresarial? ¿Lenon, Mandela, Chaplin, Leonardo Da Vinci…? ¿Quieres saberlo?
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Lunes, 12 de Julio de 2010
Nos calentamos tanto con Paf.com y esto de la selección que en un día convertimos una pieza para el Marca en una aplicación para Facebook. Y nos pusimos a exprimir naranjas mecánicas. En 24 horas se exprimieron más de 2 mil naranjas lo que dejaba muy claro que toda España estaba deseando lo mismo: machacar a los holandeses. Y ganamos el Mundial, increíble!
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Viernes, 25 de Junio de 2010
Seguimos con “Mi carpeta perfecta”.
¿Conocéis el último Gran Premio de Diseño de Cannes? ¿El de la tipografía creada con las rodaduras del nuevo Toyota IQ de una agencia belga? Bueno, pues si lo llevarais en “mi carpeta perfecta” habría un 80% de posibilidades de que os contrataran. Por supuesto, el resto de ideas deben aguantar la media, pero con una sola como esta ya estaríais seleccionados.
¿Cómo podría haber explicado este tipo de ideas? No sé me ocurre. Si os digo que las ideas buenas, para mi, insisto, son las que se salen de lo normal y ofrecen un valor a la marca que sobrepasa un anuncio, ¿me hubierais entendido? ¿me hubierais acusado de palabrería?
Da igual, estas son las ideas a las que me refiero. No sé hasta qué punto le han sacado partido a esta idea, pero supongo que se trata de una estrategia de segmentación diseñada para llegar a un nicho de público preocupado por el diseño, al que responde este modelo de coche.
Sigamos con “mi carpeta”
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Viernes, 11 de Junio de 2010
El pasado Día C tuve la oportunidad de ver varias carpetas de jóvenes creativos y aspirantes a creativos. Ellos tuvieron la mala suerte de caer en mi mesa. Ya lo siento. Me cuesta mentir. Intento ser amable, pero al final me pueden las ganas de explicarles lo que pienso de verdad.
Perplejidad y tristeza, esas fueron mis sensaciones. Yo suponía que los jóvenes pertenecían a otra generación, distinta a la mía. Se supone que han nacido con los nuevos medios, que viven en ellos, que entienden lo que piensan la gente como ellos, que se relacionan de otra forma, que esperan algo diferente de las marcas y que, por encima de todo, piensan que tienen algo nuevo que ofrecer al mundo, algo diferente.
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Martes, 11 de Mayo de 2010
Piensa en la palabra “anuncio”, lo dice todo. Piensa en “aviso”, igual. Piensa en “advert”, lo mismo. ¿No te empiezan a sonar extrañas estas palabras?
¿Quién piensa a estas alturas que la misión de la comunicación está en “avisar” a la gente de algo, o en “anunciarle” a la gente algo?
Piensa ahora en “publicidad” ¿Crees que nos dedicamos a publicitar o hacer públicas las cosas?
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Domingo, 25 de Abril de 2010
Estamos preparando un nuevo libro sobre el siguiente paso en comunicación. Lo que pensábamos, nosotros y muchos más, claro, se ha hecho realidad. Y hoy trabajamos en este escenario: el consumidor activo, interactivo e hiperactivo, la participación, relevancia, involucración etc. Las marcas empiezan a asumir (por obligación, no por convicción) que deben ofrecer a sus clientes un papel en el juego y ya hay bastantes que lo intentan hacer, dubitativas, sin poner toda la carne en el asador, con un pie aqui y otro allí, pero empiezan a moverse.
Bien, el consumidor, Bob, empieza a ser invitado a opinar, a participar, a decidir. Y aquí está el siguiente reto: ¿hasta donde puede uno de nuestros clientes elegir o decidir el destino de una marca? ¿Puede o debe una marca “obedecer” a sus consumidores? Si las marcas piden su opinión, ¿tendrán las marcas que hacerles caso y cambiar siempre que Bob pida por su boquita?
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Lunes, 29 de Marzo de 2010
La tercera marca más valorada de las redes sociales y blogosfera, o sea, Obama, vuelve demostrar su asombrosa capacidad para crear comunicación de marca, mito y leyenda.
Cuando estuve en Saatchi & Saatchi descubrí ( o me descubrieron en estas reuniuones internacionales que hacen en bonitos hoteles) la teoría de las Lovemarks. La mayoría la conoceréis, pero básicamente plantea la necesidad que tienen las marcas de pasar de ser marcas respetadas a ser marcas amadas.
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Sábado, 20 de Marzo de 2010
No te asustes, pero te está cambiando el cerebro.
Cada vez pasamos más tiempo en las redes sociales, blogs o sitios como YouTube y esta nueva actividad influye en nuestra forma de pensar y nuestro comportamiento.
Los expertos (neurólogos, psicólogos y neuropsicólogos) dicen que nuestro sistema nervioso central organiza y reorganiza su funcionamiento y su forma de operar de acuerdo con la interacción con el medio y, obviamente, el medio ahora es otro.
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Domingo, 31 de Enero de 2010
Cada vez es más difícil llegar a audiencias masivas y las marcas de gran consumo las necesitan. Solución: hay que construirlas.
“Constructores de audiencias masivas”, un nuevo curro.
Y para este trabajo, las agencias de medios están poco capacitadas: Ellos saben dónde está la gente, pero no saben cómo reunirla en un sólo lugar, y sólo con esta habilidad se puede construir una audiencia.
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Lunes, 25 de Enero de 2010
Publicado en la revista Anuncios
Llevaba tiempo dándole vueltas. Algo no encajaba. No llegaba a conclusiones. Me dormí. Soñé que doce millones de personas veían la campaña que habíamos hecho. Me desperté. Estaba en el 2010, 2 de enero.
Volví al acertijo: Si la audiencia de la tele cada vez está más fragmentada… cada vez es menos masiva …
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