Una idea tuya, por pequeña que parezca, puede conseguir que el mismísimo Secretario General de la ONU te envíe una carta felicitándote por la iniciativa. Este es el mundo en el que hoy vivimos y esto es lo que nos ha sucedido en Bob.
Entradas con la etiqueta ‘bob nueva publicidad’
LA ONU FELICITA A NEBRIJA Y BOB
Viernes, 27 de Enero de 2012NEGARÉ HABERLO DICHO.
Miércoles, 25 de Enero de 2012
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo así que ahí va: Creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.
Toca explicarme. Con esto no quiero decir que el objetivo final de toda comunicación haya cambiado, para mi sigue siendo el de crear valor de marca como principal arma de conquista de mercado. Pero me temo que el camino para conseguir este objetivo pasa por la comunicación de producto.
LA VIA CONFORTABLE
Lunes, 5 de Diciembre de 2011
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Para que una marca se comunique con una persona existen varios caminos. Está el de siempre, pero ya no responde a los estándares de comunicación a los que la tecnología nos ha acostumbrado, por eso lo utilizamos cada vez menos.
Hace un lustro apareció la vía interactiva y los consumidores la aprovechamos y exigimos en seguida. Pero como es interactiva a las marcas les da miedo. Tienen que estar y están, pero lo justo y sin muchas ganas. Aparecen por allí por si quieres algo pero tampoco te pueden prometer mucha interacción porque saben que no lo van a cumplir.
PERSONAS, BYTES Y DESPUES LO DEMÁS.
Domingo, 27 de Noviembre de 2011El lunes pasado estuvimos en Caixa Forum en una mesa redonda organizada por MUSA, lo del Arte y la Publicidad. Eramos pocos y sin embargo resultó interesante. De esas charlas en las que realmente puedes compartir y discutir puntos de vista encontrados.
El tema era el siguiente: Nuevos soportes y formatos de la comunicación publicitaria. Preparándola llegue a una conclusión mucho más sencilla y grande de lo que imaginaba.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CREAR UNA APLICACIÓN ONLINE RELEVANTE PARA AUMENTAR NOTORIEDAD Y TRÁFICO.
Miércoles, 9 de Noviembre de 2011¿Alguien pidió pelea? Pues aquí la tiene. Es virtual, pero te quedas a gusto. Y con una gran diferencia: en esta los golpes los das tú, y a través de Twitter, un tweet, un golpe. La hemos montado para Paf y ya ha empezado el combate. Por ahora gana Rajoy (su golpe “patadagrulla” es bestial)
ABERCROMBING
Martes, 8 de Noviembre de 2011Publicado en la Revista Anuncios.
Qué tonto es este asunto. 101 tíos con el torso desnudo, vaqueros y chanclas y todo el mundo habla de la marca. Qué tonto … y qué eficaz. Cualquier marca querría disfrutar de ese éxito y tirón. Ninguna lo ha conseguido desde hace bastantes años. ¿Cuál es su secreto? Algo muy tonto que la mayoría no ha llegado a ver.
BBDO Y YAHOO DICEN LO MISMO, PERO CON NÚMEROS
Martes, 4 de Octubre de 2011Leído hoy en marketingdirecto.com http://bit.ly/opKw0I
BBDO y Yahoo se suman al discurso. Ya han tardado.
“El marketing es como un juego de citas. La manera en la que las marcas utilizan los medios pagados, ganados y propios determina en buena medida si la “cita” ha sido buena o mala. Un reciente estudio de Yahoo! y BBDOrevela que la mayor parte de los consumidores no están en realidad predispuestos a dar la espalda a las marcas. Lo que desean es interactuar con ellas.
Retomando la metáfora de las citas, los medios pagadosserían los utilizados por las marcas en sus “primeras citas” con el cliente, según el informe. El objetivo de los medios pagados es despertar el interés del consumidor por la marca y plantar la simiente de una eventual relación entre ambos.
AUSTERIDAD Y OPORTUNIDAD
Viernes, 30 de Septiembre de 2011PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Austeridad es la palabra de moda. Podían haber elegido una mejor, en otros lugares del mundo lo han hecho, pero parece que en Europa han escogido esta para los próximos años.
La elección de la palabra no tiene mucha gracia. Paradójicamente, la palabra más de moda no nos sienta bien a nadie, pero representa oportunidades para el que las quiera y pueda aprovechar.
LAS MARCAS NO APRENDEN.
Viernes, 9 de Septiembre de 2011Acabo de llegar de una escapada. Quería que mis hijos conociesen Venecia. Una de las clásicas paradas es el Puente de los Suspiros. Da para contarles historias y meterles en el espíritu de la ciudad. Pues bien, mirad cómo tienen el famoso puente:
Supongo que LÓreal habrá puesto pasta para las obras de restauración. Cosa que está muy bien y todos agradecemos, pero ¡¿que aprovechen esta “buena acción” para llenarlo de carteles publicitarios?! Así de primitivas, burdas y paletas son aún algunas (muchas?) marcas.
EL PROBLEMA DE LAS LINEAS DE TIEMPO.
Jueves, 18 de Agosto de 2011“- El problema de Internet es que no tiene línea de tiempo y el marketing la necesita”. Lo soltó Jose Manuel, nuestro director general, en medio de un debate más en Bob sobre cómo conseguir que los usuarios vayan o encuentren el plan que les propones en internet, el eterno problema.
Estoy totalmente de acuerdo con él. Lo de “la línea de tiempo” no tiene fácil solución para el anunciante. A los usuarios, una vez más, se la trae al pairo. Pero como es a nosotros a quiénes nos toca solucionarlo ( o eso se espera) aquí propongo algunas reflexiones.