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Miércoles, 25 de Enero de 2012
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo así que ahí va: Creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.
Toca explicarme. Con esto no quiero decir que el objetivo final de toda comunicación haya cambiado, para mi sigue siendo el de crear valor de marca como principal arma de conquista de mercado. Pero me temo que el camino para conseguir este objetivo pasa por la comunicación de producto.
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Martes, 8 de Noviembre de 2011
Publicado en la Revista Anuncios.
Qué tonto es este asunto. 101 tíos con el torso desnudo, vaqueros y chanclas y todo el mundo habla de la marca. Qué tonto … y qué eficaz. Cualquier marca querría disfrutar de ese éxito y tirón. Ninguna lo ha conseguido desde hace bastantes años. ¿Cuál es su secreto? Algo muy tonto que la mayoría no ha llegado a ver.
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Viernes, 9 de Septiembre de 2011
Acabo de llegar de una escapada. Quería que mis hijos conociesen Venecia. Una de las clásicas paradas es el Puente de los Suspiros. Da para contarles historias y meterles en el espíritu de la ciudad. Pues bien, mirad cómo tienen el famoso puente:
Supongo que LÓreal habrá puesto pasta para las obras de restauración. Cosa que está muy bien y todos agradecemos, pero ¡¿que aprovechen esta “buena acción” para llenarlo de carteles publicitarios?! Así de primitivas, burdas y paletas son aún algunas (muchas?) marcas.
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Miércoles, 25 de Mayo de 2011
Sigamos con “mi carpeta perfecta”. Para los que no conocéis de qué va ( y estéis interesados, claro), sólo aspira a ser lo que yo entiendo por una carpeta (book) de trabajos que dejen con la boca abierta a quienes tendréis enfrente. (Ya comentamos en su día que cada director creativo es de su padre y de su madre y muchos buscarán anuncios festivaleros, pero por eso se llama “mi” carpeta perfecta).
La verdad es que desde hace meses la tengo parada, para mi estaba bastante completita, hasta hoy, que hemos empezado un nuevo proyecto que llevamos años mascullando y del que ya puedo empezar a hablar.
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Lunes, 14 de Marzo de 2011
Se me olvidaba el truco más importante que tenemos en Bob Nueva Publicidad para saber si la idea que tenemos es buena o no. Hemos creado toda una agencia sólo por esa razón y a mí se me olvida incluirlo, supongo que de tan obvio y evidente que es.
¿En qué somos más pesados? Si aún no caes puedes ver los casos de Bob y te darás cuenta, pero os cuento la prueba por si os sirve.
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Domingo, 8 de Agosto de 2010
Volvamos con “Mi Carpeta Perfecta”
El cuarto trabajo de los diez que integrarían mi carpeta perfecta sería un ejercicio de marca en redes sociales. - Qué obsesión!- diréis- Bueno, es lo que hay.
Si desde hace ya años, toda idea debe tener su aterrizaje en un site, un microsite, o un canal YT , hoy cualquier idea de comunicación debe tener su estrategia en redes sociales.
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Lunes, 5 de Julio de 2010
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Hace ya 10 años, estando en Saatchi&Saatchi, le propusimos a uno de nuestros clientes, Pans&Company, una idea para generar tráfico a sus establecimientos para niños, Pans&Company Kids.
Le dijimos:- Si quieres que vayan niños, haz bocadillos para niños. Haz el “bocadillo moco” relleno de guacamole y llámalo así, les encantará pedirlo, haz el “bocadillo araña”, que es un bocadillo normal pero que se sirve junto a una bolsita con patitas de plástico negras que se pueden clavar en los laterales del bocadillo, haz el “bocadillo cohete”, que es un bocadillo normal pero con una bolsita que lleva una punta de cohete y una cola para clavarlos, haz el “bocadillo coche” con ruedecitas para clavar y lanzar el bocadillo por la mesa… seguro que estarán deseando ir y lo comentarán con los amigos… pero no hicieron nada.
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