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Viernes, 11 de Marzo de 2011
Un gran amigo, responsable de marketing de una de las grandes marcas españolas, me pidió que le explicara cómo hacíamos los directores creativos para saber si las ideas que nos presentaban los creativos eran buenas, normales, excelentes, magníficas o muy malas. La verdad es que no es fácil poder explicarlo más allá de los tópicos de estómago etc. Debe haber trucos para aburrir, cada uno tendrá los suyos,pero me puse a ello y repasé algunas de las cosas que hacemos para juzgar la nueva publicidad en Bob. Y salió esto.
Te cuento lo que hago yo cuando me presentan cosas.
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Sábado, 19 de Febrero de 2011
PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS
Todos buscamos al creativo perfecto. También en Bob. (Me ceñiré a creativo publicitario, porque si abrimos juego a la multitud de actividades profesionales donde existen creativos, no llego a ninguna conclusión y esa es mi pretensión con este artículo). Sí, todos lo necesitamos. Ninguno sabemos, o por lo menos yo, cómo es el creativo perfecto. Pero todos, o por lo menos yo, intentamos encontrarlo en nuestras mentes, dibujarlo en nuestra imaginación para definir el perfil que soñamos entrevistar.
Obviamente es un ejercicio absolutamente personal y está condicionado por mi pasado, por mi presente y por mis intuiciones de futuro. Obviamente cada director creativo o responsable de agencia dibujará el suyo. Pero no puedo ponerme en sus cabezas, solo tengo la mía.
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Domingo, 13 de Febrero de 2011
No hace falta ser una autoridad en comunicación online para darse cuenta del despiste general que existe. Pasan los años y seguimos igual. A los no nativos como yo nos sirve (por lo menos a mi) hacer paralelismos con el mundo offline para mostrar las incongruencias que tenemos que hacer todos los días en el entorno digital y el absoluto desenfoque.
Aqui menciono algunas de ellas y las comparo a lo que sucedería si aplicásemos el mismo esquema y sentido común en los medios tradicionales. Quizá a través de esta comparación podemos darnos cuenta de lo absurdo de nuestras acciones.
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Sábado, 22 de Enero de 2011
Siempre soñé con haber vivido aquellos tiempos de Picasso, Magritte, Man Ray, Kahnweiler y Stein. Y mira por donde, cien años después, estamos en situación parecida.
En Bob pensamos que la publicidad o comunicación que tenemos por delante será diametralmente diferente a lo que conocemos. Una oportunidad única de crear los nuevos lenguajes de los próximos cincuenta o cien años, la raíz de esos lenguajes en consonancia con un nuevo mundo. Hemos tenido la suerte de vivir la ”belle epoque” del siglo XXI. ¿Seremos tan valientes?
Cuando uno lee el siguiente texto donde se define la “Belle Epoque” , ¿no siente una especie de ”deja vu” de más de cien años? Obviamente hay diferencias evidentes, pero el fondo de la cuestión es el mismo. Anima mucho.
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Sábado, 8 de Enero de 2011
En Bob siempre hemos sido bastante reacios a inundar las páginas con banners de publicidad. Siempre me ha parecido que volvíamos a aquellos anuncios por palabras de hace ya más de 40 años. Siempre he pensado que esta estrategia respondía más a la torpeza con la que se mueve uno en un nuevo escenario que a la eficacia de esta. Siempre me ha sorprendido que los anunciantes destinen más presupuesto a formatos estándar que a formatos rich media, cuando la única razón de estar en internet es su capacidad para interactuar con los usuarios. Siempre me ha cabreado mucho este tema, pero no conseguía reunir los argumentos para defender una estrategia mejor.
Pues bien, era cuestión de tiempo y de disponer de un histórico de medición, y por fin he encontrado algunos informes que ofrecen datos comparados en un intervalo lo suficientemente grande como para sacar conclusiones.
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Sábado, 20 de Marzo de 2010
No te asustes, pero te está cambiando el cerebro.
Cada vez pasamos más tiempo en las redes sociales, blogs o sitios como YouTube y esta nueva actividad influye en nuestra forma de pensar y nuestro comportamiento.
Los expertos (neurólogos, psicólogos y neuropsicólogos) dicen que nuestro sistema nervioso central organiza y reorganiza su funcionamiento y su forma de operar de acuerdo con la interacción con el medio y, obviamente, el medio ahora es otro.
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Sábado, 20 de Marzo de 2010
El próximo 30 de Marzo, Bob estará en la Universidad de Alicante charlando con todos los profesionales y estudiantes que se quieran acercar hasta allí. Será en el ciclo de charlas organizado por Thinko (http://5dethinko.5thinko.com/) , a partir de las 12h. La entrada es libre y gratuita.
El 11 de mayo, Bob estará en Segovia, en las jornadas organizadas por la Universidad de Valladolid (vaya lio) donde se hablará de la importancia de las Redes Sociales y los nuevos escenarios de comunicación comercial, vamos, de Nueva Publicidad.
Allí nos veremos y podremos discutir todo lo haga falta.
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Miércoles, 17 de Marzo de 2010
Publicado en la Revista Anuncios
Mientras seguimos currando, hay que seguir pensando. Ya se sabe, a Bernbach rogando y con el mazo dando. Y además, supongo que es nuestra obligación analizar la sociedad y ver un poquito más allá de nuestras narices. Aunque sólo sea para aconsejar lo mejor que sepamos a quién nos paga.
Últimamente, en la agencia hablamos mucho de un nuevo planteamiento que rompe paradigmas (otro más, otra vez). En este caso se trata de trasladarnos varios pasos más allá, intentar verlo desde allí y, una vez asumido, tomar las medidas oportunas, ahora que aún hay tiempo para actuar frente a algo que empieza a perfilarse como otra amenaza real para las marcas: tú y tu marca.
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Lunes, 8 de Marzo de 2010
Gran noche. Mejor público. Así cualquiera. Casi todo Bob, amigos de Bob, amigos de Delvico, amigos de Contrapunto, de Elsa, de Alfonso, de Alberto, de Eduardo, de Guillermo y míos. Gracias a todos por llenar el Honky! Fotos de Carlos Perrinó, ex batería de Los Gordini y fotógrafo oficial de la gira 2010.
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