El próximo miércoles 28 de abril y el jueves 29, Bob estará en Valencia, en el proyecto Naranja Bellow de la Universidad Cardenal Herrera CEU. Allí estaremos José Manuel Ruiz de Clavijo, Director general de Bob y yo para hablar y practicar Nueva Publicidad. Incluso con suerte, se nos une Rodrigo Figueroa de FIre , uno de los grandes creativos argentinos que empezó hace ya 7 años especializándose en Advertaiment en Buenos Aires. Allí nos vemos.
No te asustes, pero te está cambiando el cerebro.
Cada vez pasamos más tiempo en las redes sociales, blogs o sitios como YouTube y esta nueva actividad influye en nuestra forma de pensar y nuestro comportamiento.
Los expertos (neurólogos, psicólogos y neuropsicólogos) dicen que nuestro sistema nervioso central organiza y reorganiza su funcionamiento y su forma de operar de acuerdo con la interacción con el medio y, obviamente, el medio ahora es otro.
El próximo 30 de Marzo, Bob estará en la Universidad de Alicante charlando con todos los profesionales y estudiantes que se quieran acercar hasta allí. Será en el ciclo de charlas organizado por Thinko (http://5dethinko.5thinko.com/) , a partir de las 12h. La entrada es libre y gratuita.
El 11 de mayo, Bob estará en Segovia, en las jornadas organizadas por la Universidad de Valladolid (vaya lio) donde se hablará de la importancia de las Redes Sociales y los nuevos escenarios de comunicación comercial, vamos, de Nueva Publicidad.
Allí nos veremos y podremos discutir todo lo haga falta.
Mientras seguimos currando, hay que seguir pensando. Ya se sabe, a Bernbach rogando y con el mazo dando. Y además, supongo que es nuestra obligación analizar la sociedad y ver un poquito más allá de nuestras narices. Aunque sólo sea para aconsejar lo mejor que sepamos a quién nos paga.
Últimamente, en la agencia hablamos mucho de un nuevo planteamiento que rompe paradigmas (otro más, otra vez). En este caso se trata de trasladarnos varios pasos más allá, intentar verlo desde allí y, una vez asumido, tomar las medidas oportunas, ahora que aún hay tiempo para actuar frente a algo que empieza a perfilarse como otra amenaza real para las marcas: tú y tu marca.
Gran noche. Mejor público. Así cualquiera. Casi todo Bob, amigos de Bob, amigos de Delvico, amigos de Contrapunto, de Elsa, de Alfonso, de Alberto, de Eduardo, de Guillermo y míos. Gracias a todos por llenar el Honky! Fotos de Carlos Perrinó, ex batería de Los Gordini y fotógrafo oficial de la gira 2010.
Parece que ya. Ya todo el mundo empieza a asumirlo. Y cuando has asumido lo obvio, el cambio de escenario, consumidor y hábitos de consumo, hay que seguir avanzando.
Ya sé que todo va muy deprisa, pero hemos perdido mucho tiempo. Y puestos a asumir cambios, este es uno de los más esperanzadores: conseguir que la inversión en comunicación comercial genere más ingresos que gastos. Y no me refiero a su papel motor para la venta del producto o servicio del anunciante, este es el esquema clásico y siempre se ha visto como gasto o como inversión. No, me refiero a una comunicación comercial que genere ingresos por si misma, por la explotación de esa comunicación.
