Parece que ya. Ya todo el mundo empieza a asumirlo. Y cuando has asumido lo obvio, el cambio de escenario, consumidor y hábitos de consumo, hay que seguir avanzando.
Ya sé que todo va muy deprisa, pero hemos perdido mucho tiempo. Y puestos a asumir cambios, este es uno de los más esperanzadores: conseguir que la inversión en comunicación comercial genere más ingresos que gastos. Y no me refiero a su papel motor para la venta del producto o servicio del anunciante, este es el esquema clásico y siempre se ha visto como gasto o como inversión. No, me refiero a una comunicación comercial que genere ingresos por si misma, por la explotación de esa comunicación.